marketing de base s3 Flashcards
(20 cards)
La démarche de segmentation consiste à :
retenir un critère de découpage pour former des groupes homogènes de clients
Le positionnement consiste à :
établir une relation affective entre le produit et le consommateur
La contre segmentation est une stratégie marketing qui
segmenter le marché avec un nouveau critère
Cibler c’est :
sélectionner un segment de marché
La liste des critères d’efficacité de la segmentation des marchés est la suivante : mesurable, exploitable et accessible
faux
Le marketing indifférencié consiste à
proposer le même produit à tout le marché
Dans quel cas la demande est-elle le plus élastique au prix ?
Lorsque les consommateurs sont sensibles au rapport qualité-prix
Que représente le taux de pénétration ?
Le nombre d’acheteurs de la marque par rapport au nombre d’acheteurs de la catégorie de produit
Parmi les groupes de consommateurs suivants, lesquels ne font pas partie du marché potentiel d’une entreprise ?
Les non consommateurs absolus
La fixation du prix repose sur 3 principaux facteurs
les coûts, les consommateurs et les concurrents
Pendant la phase de maturité du produit :
le produit est très concurrencé sur le marché et la marge est faible
Pendant la phase d’introduction du produit, le prix est :
au plus élevé OU au plus bas selon l’intensité de concurrence sur le marché
Le cycle de vie du produit est :
un cadre d’analyse théorique des ventes sur les marchés
Le prix psychologique correspond à :
au prix que le consommateur est prêt à payer pour acheter le produit
Un prix trop peu élevé
-renvoie une image de mauvaise qualité
-diminue la marge
-met en péril le jeu concurrentiel
Le média planning consiste à
c- sélectionner des média et des supports adaptés aux objectifs d’une campagne publicitaire
parmi les éléments suivants, lequel ne relève pas d’une action de communication média ?
le parrainage d’une exposition sur l’histoire de la presse
Un plan marketing présente :
le diagnostic, la stratégie marketing choisie et les actions à mener sur le mix
La stratégie d’écrémage est adaptée pour
les produits à forte valeur symbolique
Il est possible pour une entreprise de classer une cible de clientèle autour de
clients, prospects et retraités
