Séance 2: La formulation du problème de recherche

Question 1

Nomme les 5 phases d’une recherche

Answer 1

1. Phase conceptuelle
2. Phase méthodologique
3. Phase empirique
4. Phase analytique
5. Phase de diffusion

Question 2

Qu’est ce que le but de recherche versus le problème de recherche?

Answer 2

Le but c’est le pourquoi, l’enjeu derrière la décision.
Le problème de recherche est centré sur la nature, le quoi.
ex: Quel est le potentiel de marché pour ce nouveau produit?

Question 3

Transforme ce problème marketing en un problème de recherche : Notre entreprise devrait-elle introduire cette nouvelle ligne de vêtement?

Answer 3

Problème de recherche: Estimer le marché potentiel en mesurant les préférences et les intentions d’achat et de rachat.

Question 4

Nomme les sources d’information concrètes à la formulation du problème et des questions de recherche.

Answer 4

Recherche documentaire: données secondaire
Discussions avec les décideurs
Rencontres avec des personnes-ressources
Entrevues avec des consommateurs
Étude de cas extrêmes
Modélisation

Question 5

Quelles sont les questions que suggère le modèle multi-attributs?

Answer 5

-Quels sont les attributs déterminants pour cette catégorie de produit?
-Quelle importance les consommateurs accordent-ils à ces attributs?
-Comment les consommateurs perçoivent les différentes marques en concurrence par rapport à ces attributs déterminants?
-Quelles sont les marques qui se positionnent le mieux quant aux attributs les plus importants?

Question 6

Quelles sont les questions que suggère le modèle de hiérarchie des effets?

Answer 6

-Les consommateurs savent-ils qu’une nouvelle marque a été introduite sur le marché?
-Ont-ils vu ou entendu la publicité?
-Connaissent-ils les attributs de la marque?
-Qu’en pensent-ils? L’aimait-ils?
-Préfèrent-ils d’autres marques?
-Ont-ils l’intention d’essayer la nouvelle marque? Sinon, pourquoi?

Question 7

À quoi serve les hypothèses?

Answer 7

À structuré le problème et guide le choix de la méthode de recherche et l’analyse des résultats

Question 8

Explique les hypothèses univariées ou bivariées

Answer 8

Univariée: n’implique qu’une seule variable
Bivariée: implique 2 variables

Question 9

Fait une synthèse de la phase conceptuelle en utilisant des exemples.

Answer 9

But de la recherche: Le pourquoi
-Doit-on fabriquer et commercialiser le produit ou non?
Problème de recherche : Le quoi
-Quel est l’intérêt des consommateurs et à quel volume de vente peut-on s’attendre?
Questions de recherche: Différents aspects à documenter en vue de répondre aux problèmes.
-ou les gens achètent-ils?
Hypothèses : L’anticipation des résultats observés sur les questions et relations entre elles
-La majorité des gens achètent maintenant en ligne
-Notre marque est plus populaire chez les femmes de 35 ans