Séance 4 - L'observation et l'expérimentation

Question 1

Qu’est ce que l’observation?

Answer 1

Recherche, à priori qualitative, qui consiste à recueillir des données par l’intermédiaire des sens: écouter, sentir, toucher en mettant l’accent sur ce qui est vue

Question 2

Dans quelle contexte l’observation est-elle appropriée?

Answer 2

Avec les enfants, les animaux et les personnes n’ayant pas la capacité de répondre

Question 3

Nomme les avantages et les inconvénients de l’observation

Answer 3

Avantages:
-L’information est directe, elle ne repose pas sur la communication (plus objective)
-Le chercheur n’intervient pas
-Plusieurs aspects sont considérés
-Les informations ne reposent pas sur la mémoire

Inconvéniants:
-Les opinions des observateurs
-La collecte de données visibles

Question 4

Nomme les autres formes d’observations

Answer 4

-L’observation participante
-Mécanique
-Indirect
-L’analyse de contenu
-La méthode des protocoles

Question 5

Qu’est ce que l’expérimentation?

Answer 5

“Une méthode de recherche ou des variables sont manipulées et leurs effets sur d’autres variables sont observés (mesurés).”

Question 6

Comment fonctionne l’expérimentation?

Answer 6

Démontrer l’existence / étudier une relation de cause à effet entre 2 ou plusieurs variables

ex:
Dépenses promotionnelles (variables indépendantes, manipulées) cause
Ventes (variables dépendantes mesurées) effet

Question 7

Nomme les objectifs de la méthode expérimentale

Answer 7

-S’assurer de l’antériorité temporelle de la cause sur l’effet
-Établir la covariation entre les variables étudiées
-Éliminer les autres explications

Question 8

Nomme les types de plan expérimental

Answer 8

Plan complètement aléatoire à un facteur
Plan factoriel complètement aléatoire à 2 facteurs ( 3 x 2)

Question 9

Qu’est ce que la randomisation?

Answer 9

Distribution aléatoire des unités expérimentales dans les différentes conditions du plan d’expérience. Les plans ou la randomisation est employée sont appelés des plans formels.

Question 10

Nomme les concepts fondamentaux de l’expérimentation

Answer 10

-Les variables dépendantes sont mesurées
-Les variables indépendantes sont manipulées
-Dans chaque condition d’un plan d’expérience, on trouve des unités expérimentales

Question 11

Qu’est ce qu’un groupe de contrôle?

Answer 11

Une condition ou la variable manipulée est absente

Question 12

Qu’est ce qu’un test de marché?

Answer 12

La mise en marché d’un nouveau produit dans une zone géographique circonscrite

Question 13

Dans quelle situation disons nous “marché test”?

Answer 13

Quand le test est réalisé dans des conditions réelles

Question 14

Nomme les avantages d’un test de marché

Answer 14

-Mesurer les réactions des consommateurs et la rentabilité potentielle d’un nouveau concept produit ou service dans un modèle réduit
-Les produits testés qui sont mis sur le marché sont des succès dans 75% des cas

Question 15

Quelles sont les difficultés du test de marché

Answer 15

-Le produit peut être copié par les concurrents
-Les couts sont élevés
-Des évènements de toutes sortes peuvent perturber le déroulement du test et influer les résultats
-le site choisi est-il représentatif du marché visé?

Question 16

Que devons-nous considérer dans le choix d’un site?

Answer 16

-Une taille suffisante pour permettre de produire des projections utiles
-La représentativité au point de vue de la démographie, des habitudes de consommations et concurrence
-L’isolement par rapport au médias et à la distribution physique
-La présence de services de recherche pour assurer la collecte de données