Séance 8 Flashcards
Qu’est-ce que le search advertising ou publicité liée au moteur de recherche?
Search advertising ou la publicité liée au moteur de recherche: Lorsque le consommateur cherche dans un moteur de recherche des mos clés, l’engin de recherche affichera des bannières publicitaires qui sont ciblées en fonction des mots clés ou en fonction de son comportement de navigation. Par exemple Google Adwords ou Facebook ad.
Qu’est ce que le display advertising ou la bannière publicitaire?
Display advertising ou bannière publicitaire: C’est une image généralement rectangulaire apparaissant sur une page Internet. Les internautes peuvent cliquer sur celle-ci et ils seront redirigés vers le site de la marque de la bannière.
Quelles sont les 6 étapes du processus média?
Brief média du client, intégration, recherche, planification, implantation, évaluation
Que contient un brief média (réalisé par le client)?
Contexte:
- Le produit/ service (cycle de vie)
- La compétition (caractéristiques, positionnements)
La problématique Les cibles (primaires et secondaires) Les objectifs Les périodes importantes Budget total (création/production et média)
Quelles sont les 4 étapes de la démarche de la planification média?
- Établir des objectifs et des paramètres de campagne: Choisir les critères qui permettront de réaliser la stratégie média et du choix des médias
- Choix des médias en fonction des critères identifiés
- Établir un mix média et une stratégie de déploiement de la campagne
- Valider la stratégie média auprès des autres intervenants
Qu’est-ce que l’IDM et comment se calcule-t-il?
Indice de développement d’une marque:
permet de déterminer le taux d’utilisation d’une marque selon la région géographique ( % des ventes globales de la marque dans la région/ % de la population habitant la région)
Qu’est-ce que l’IDC et comment se calcule-t-il?
L’indice de développement d’une catégorie:
permet de déterminer le taux d’utilisation d’une catégorie selon la région géographique. (% des ventes globales de la catégorie de produit dans la région / % de la population habitant la région)
Quelles sont les 6 stratégies de déploiement?
- Pulsation
- Blitz saisonnier progressif
- Blitz saisonnier
- Maintien
- Alternance
- Intensif
Quelles sont les caractéristiques d’une stratégie de déploiement en pulsation?
- Maintenir l’impact d’une campagne intensive en relançant
Supporter un produit/service sur une base régulière ou annuelle - Supporter un produit durant les moments clés de vente
- Plusieurs courtes périodes en marché
- Maximise la portée et la fréquence
- Les périodes de pause limite la fatigue des messages
Quelles sont les caractéristiques d’une stratégie de déploiement en blitz saisonnier progressif?
- Pour les produits avec saisonnalité
- Génère la notoriété de la marque
- Maximise l’impact média, et ce, rapidement
- Grande portée et fréquence pendant toute la campagne
- Courte période de mise en marché avec poids média élevé
Quelles sont les caractéristiques d’une stratégie de déploiement en blitz saisonnier?
- Pour les produits avec saisonnalité
- Génère la notoriété de la marque
- Maximise l’impact média, et ce, rapidement
- Grande portée et fréquence pendant toute la campagne
- Courte période de mise en marché avec poids média élevé
Quelles sont les caractéristiques d’une stratégie de déploiement en intensif?
- Pour les produits avec saisonnalité
- Génère la notoriété de la marque
- Maximise l’impact média, et ce, rapidement
- Grande portée et fréquence pendant toute la campagne
- Courte période de mise en marché avec poids média élevé
Quels sont les deux logiciels permettant de mesurer l’impact d’une campagne à la télé et à la radio?
Numéris et Nielson
Quels sont les deux logiciels permettant de mesurer l’impact d’une campagne sur Internet?
Serveur publicitaire et Comscore Mediametrix
Nommez deux avantages et deux inconvénients d’une campagne à la télévision.
Avantages: - Grande portée - Coût par exposition peu élevé Inconvénients - Faible sélectivité -Message de courte durée
