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Flashcards in Séance 8 Deck (28):
1

Qu'est-ce que le search advertising ou publicité liée au moteur de recherche?

Search advertising ou la publicité liée au moteur de recherche : Lorsque le consommateur cherche dans un moteur de recherche des mos clés, l’engin de recherche affichera des bannières publicitaires qui sont ciblées en fonction des mots clés ou en fonction de son comportement de navigation. Par exemple Google Adwords ou Facebook ad.

2

Qu'est ce que le display advertising ou la bannière publicitaire?

Display advertising ou bannière publicitaire : C’est une image généralement rectangulaire apparaissant sur une page Internet. Les internautes peuvent cliquer sur celle-ci et ils seront redirigés vers le site de la marque de la bannière.

3

Quelles sont les 6 étapes du processus média?

Brief média du client, intégration, recherche, planification, implantation, évaluation

4

Que contient un brief média (réalisé par le client)?

Contexte:
- Le produit/ service (cycle de vie)
- La compétition (caractéristiques, positionnements)

La problématique
Les cibles (primaires et secondaires)
Les objectifs
Les périodes importantes
Budget total (création/production et média)

5

Quelles sont les 4 étapes de la démarche de la planification média?

1.Établir des objectifs et des paramètres de campagne: Choisir les critères qui permettront de réaliser la stratégie média et du choix des médias

2.Choix des médias en fonction des critères identifiés

3.Établir un mix média et une stratégie de déploiement de la campagne

4. Valider la stratégie média auprès des autres intervenants

6

Qu'est-ce que l'IDM et comment se calcule-t-il?

Indice de développement d'une marque:
permet de déterminer le taux d’utilisation d’une marque selon la région géographique ( % des ventes globales de la marque dans la région/ % de la population habitant la région)

7

Qu'est-ce que l'IDC et comment se calcule-t-il?

L’indice de développement d’une catégorie:
permet de déterminer le taux d’utilisation d’une catégorie selon la région géographique. (% des ventes globales de la catégorie de produit dans la région / % de la population habitant la région)

8

Quelles sont les 6 stratégies de déploiement?

- Pulsation
- Blitz saisonnier progressif
- Blitz saisonnier
- Maintien
- Alternance
- Intensif

9

Quelles sont les caractéristiques d'une stratégie de déploiement en pulsation?

- Maintenir l'impact d'une campagne intensive en relançant
Supporter un produit/service sur une base régulière ou annuelle
- Supporter un produit durant les moments clés de vente
- Plusieurs courtes périodes en marché
- Maximise la portée et la fréquence
- Les périodes de pause limite la fatigue des messages

10

Quelles sont les caractéristiques d'une stratégie de déploiement en blitz saisonnier progressif?

- Pour les produits avec saisonnalité
- Génère la notoriété de la marque
- Maximise l'impact média, et ce, rapidement
- Grande portée et fréquence pendant toute la campagne
-Courte période de mise en marché avec poids média élevé

11

Quelles sont les caractéristiques d'une stratégie de déploiement en blitz saisonnier?

- Pour les produits avec saisonnalité
- Génère la notoriété de la marque
- Maximise l'impact média, et ce, rapidement
- Grande portée et fréquence pendant toute la campagne
-Courte période de mise en marché avec poids média élevé

12

Quelles sont les caractéristiques d'une stratégie de déploiement en intensif?

- Pour les produits avec saisonnalité
- Génère la notoriété de la marque
- Maximise l'impact média, et ce, rapidement
- Grande portée et fréquence pendant toute la campagne
-Courte période de mise en marché avec poids média élevé

13

Quels sont les deux logiciels permettant de mesurer l'impact d'une campagne à la télé et à la radio?

Numéris et Nielson

14

Quels sont les deux logiciels permettant de mesurer l'impact d'une campagne sur Internet?

Serveur publicitaire et Comscore Mediametrix

15

Nommez deux avantages et deux inconvénients d'une campagne à la télévision.

Avantages:
- Grande portée
- Coût par exposition peu élevé
Inconvénients
- Faible sélectivité
-Message de courte durée

16

Nommez deux avantages et deux inconvénients d'une campagne à la radio.

Avantages:
- Couverture locale
- Audience très segmentée
Inconvénients
- Son seulement
-Capte peu l'attention

17

Nommez deux avantages et deux inconvénients d'une campagne dans un magazine.

Avantages:
- Potentiel de segmentation
-Contenu très informatif
Inconvénients
- Image seulement
-Long délai de mise en oeuvre

18

Nommez deux avantages et deux inconvénients d'une campagne dans un journal.

Avantages:
-Grande couverture
- Coût peu élevé
Inconvénients
- Courte durée
-Reproduction de mauvaise qualité

19

Nommez deux avantages et deux inconvénients d'une campagne en publicité extérieure.

Avantages:
- Emplacement précis
- Se remarque facilement
Inconvénients
- Temps d'exposition bref
-Image négative

20

Nommez deux avantages et deux inconvénients d'une campagne en publicité directe.

Avantages:
- Grande sélectivité
- Contenu informatif
Inconvénients
- Image négative
-Frais élevés par contact

21

Nommez deux avantages et deux inconvénients d'une campagne sur les médias sociaux.

Avantages:
- Attention et participation de l'utilisateur
- Relation interactive
Inconvénients
- Congestion sur le web
-Limites technologiques

22

Nommez deux avantages et deux inconvénients d'une campagne sur les médias sociaux.

Avantages:
- Attention et participation de l'utilisateur
- Relation interactive
Inconvénients
- Congestion sur le web
-Limites technologiques

23

Que veut dire PEB?

Point d'exposition brut

24

Quelle est la portée (ou le reach) ?

Nombre de personnes rejointes au moins une fois dans la période donnée.

25

Qu'est-ce que la portée permet d'évaluer?

La portée permet d’évaluer la qualité de la couverture d’un média ou d’une campagne.

26

Quelle est la fréquence?

Nombre de fois qu’un même individu aura été exposé au même message publicitaire dans une période donnée.

27

Une campagne qui a atteint la 30% de la cible 2 fois donne combien de points PEB?

60 PEBs
(portée X fréquence = points PEB)

28

Comment calculer le CPM (coût par mille)?

Coût de l'espace pub/tirage X 1000 = CPM