SEO a obsahový marketing Flashcards
(15 cards)
Co je to SEO?
- Search engine optimization (SEO) je proces zlepšování kvality a kvantity návštěv na web z vyhledávačů.
- Nejde jen o Google a Seznam, a web není jen vaše stránka
- Zapojení LLM (chatboty) mění pravidla hry
Proč využít SEO?
- Protože Google ročně provede 5 trilionů vyhledání, lidé vědí, co hledají
- SEO je zdarma a přináší výsledky, i když se projeví pomalu
Co chce uživatel, když přijde na web?
- Rychlou a přesnou informaci
- relevantní a důvěryhodné výsledky
Co chce zajistit provozovatel webu?
- Více kvalitních uživatelů z cílové skupiny
- větší celkový počet návštěvníků z různých kanálů
Co chtějí vyhledávače?
- Být jako telefonní seznam webů
- být široce používané kvůli reklamě
- liší se Seznam vs. Google, a fungují na business modelu z 2000s
Jaké jsou hlavní oblasti SEO?
On-page faktory
off-page faktory
Co jsou on-page faktory?
- Práce s klíčovými slovy (nadpisy, URL)
- kvalitní obsah
- meta popisky a titulky
- optimalizace obrázků a rychlost webu
Co jsou off-page faktory?
- Linkbuilding,
- sdílení na sociálních sítích
- zmínky na autoritativních webech
- spolupráce s influencery a partnery
Co je výzkum klíčových slov?
= Základ SEO – zjišťujeme, jak hledá cílová skupina. - - Sledujeme hledanost, konkurenci, longtail výrazy
Co je technické SEO?
- Měření metrik FCP, LCP, CLS (přes Google PageSpeed Insights)
- provázanost sekcí
- přesměrování
- jazykové mutace a canonical odkazy
Jaké jsou trendy v SEO?
- SEO se rozšiřuje i na sociální sítě (IG, TikTok, YouTube), optimalizace i tam.
- Trend je směrem k méně výsledkům a více AI agregaci (featured snippet, hlasové vyhledávání)
- LLM mění vyhledávače na answer engine
- Více personalizace, user-centric přístup
Co je obsahový marketing?
Tvorba hodnotného, relevantního a konzistentního obsahu pro specifickou cílovou skupinu
Nejde o reklamu, ale o obsah, který lidé chtějí
Jaké jsou formy obsahového marketingu?
Psaný obsah (články, blogy, e-booky)
vizuální obsah (infografiky, ilustrace)
video obsah (rozhovory, livestreamy)
audio obsah (podcasty, audioprůvodci)
Jak se obsah distribuuje?
- Přes vlastní kanály (web, blog, e-maily)
- sociální sítě a platformy třetích stran (IG, YouTube, Medium…),
- nebo přes paywally (Patreon, Substack)
Jak přistupovat k obsahovému marketingu v praxi?
- Vycházet z cíle (např. nábor klientů, renomé, prodej)
- tvořit obsah podle cílové skupiny.
- Každý segment je jiný (např. sliz, umění, webdesign)
- Testovat, pozorovat, upravovat
