úvod do digitálního marketingu Flashcards
(14 cards)
Co je digitální marketing?
Marketingové aktivity využívající online kanály jako internet, sociální sítě, mobilní aplikace nebo vyhledávače k oslovení spotřebitelů
Proč je digitální marketing důležitý?
Protože lidé tráví čas na zařízeních a umožňuje přesné cílení, měření a efektivitu
Jaké jsou charakteristiky tradičního marketingu?
Jednosměrná komunikace
široké a nepřesné cílení
dražší a méně dostupný
měření je složité
pomalá rychlost
Jaké jsou charakteristiky digitálního marketingu?
Obousměrná komunikace
cílené a personalizované oslovení, dostupnější řešení,
přesné měření,
agilní přístup
výhody digitálního marketingu
Lepší škálovatelnost a možnost přiblížit marketing přirozené komunikaci díky cílení a personalizaci
Jak probíhala evoluce internetu?
Web 1.0: statický obsah
Web 2.0: sociální sítě a UGC, ecommerce
Web 3.0: decentralizace, AI, NLP, IoT
hlavní kanály digitálního marketingu
homebase (web)
SEO, PPC (SEM = search engine marketing)
SMM (social media marketing)
email marketing
influencer marketing
Co je SEO?
Optimalizace webu pro vyhledávače, založená na obsahu a technickém zpracování
cílem je organická návštěvnost
Co je PPC reklama?
Placené reklamy, kde se platí za proklik nebo konverzi
využívá klíčová slova a vizuály
lépe měřitelná
Co je cílem SMM (social media marketingu)?
Zvyšovat povědomí o značce
zapojení uživatelů a budování komunity na různých platformách
V čem spočívá síla email marketingu?
Je často podceňovaný, ale účinný a velmi osobní – umožňuje personalizovanou komunikaci
Co je influencer marketing?
Marketing založený na důvěře a psychologii doporučení
vyžaduje autenticitu a „fit“ s produktem
Co znamená UX v digitálním marketingu?
Uživatelský zážitek, který ovlivňuje celkový dojem z produktu či služby; důležitá je konzistence, přístupnost a optimalizace
Jak se měří úspěšnost digitálního marketingu?
Pomocí množství dat a analytických nástrojů
využívají se atribuce, propojení s byznysovými daty
