Thème 6 (Positionnement et différenciation

Question 1

Positionnement désiré

Answer 1

c’est l’identité qu’on veut donner à la marque

Question 2

Positionnemnt réel

Answer 2

c’est la position que l’entreprise occupe dans la tête/coeur des clients

Question 3

Le repositionnement

Answer 3

s’il y a écart entre le positionnement réel et désiré

Question 4

Énoncé de positionnement

Answer 4

segmarcodistju
Pour [segment ciblé], [marque] est [concept] qui [point distinctif] et sa [ justification ou av. comparatif]
EX: Pour les cafetières, Nespresso est une marque qui se démarque par son engagement envers la qualité et la commodité, offrant ainsi une expérience de café inégalée grâce à ses capsules haut de gamme et à ses machines innovantes.

Question 5

4 éléments du mix-marketing

Answer 5

-Produit (qualité,variété)
-Prix (modalités de paiements, forfaits)à
-Distribution (couverture géographique)
-Communication marketing (image transmise par pub)