Wykład #2 Flashcards
Podaj min. 3 zadania analityka badań rynku
- monitorowanie i prognoza trendów marketingowych - zbieranie danych dotyczących konsumentów, konkurentów i warunków rynkowych - opracowywanie raportów - prezentowanie wyników klientom i kierownictwu
Opisz proces badania marketingowego
wg Kotlera
- Określenie przedmiotu i celu badań
- Opracowanie problemu badawczego
- Zebranie informacji
- Analiza danych
- Prezentacja wyników
Zdefiniuj krótko co to problem badawczy
Problem badawczy – rodzaj informacji jaki ma być uzyskany w danych badaniach
Wymień i opisz formy problemów badawczych
Pytanie badawcze
• Założenie o braku wiedzy na dany temat
Hipotezy badawcze
• Przypuszczenie oparte na podstawach do jego postawienia
Zadanie badawcze
• Nie zalecane, choć wykorzystywane w praktyce
Podaj dwa rodzaje pytań badawczych
- Pytania rozstrzygające (czy …?)
– oczekiwanie konkretnej, rozstrzygającej
odpowiedzi „tak” lub „nie” - Pytania dopełnienie (jak…?, ile…?,
dlaczego….?)
– pełniejsza dłuższa odpowiedź
Podaj strukturę problemu badawczego
=> ogólny problem badawczy
==> n-ty szczegółowy problem badawczy
Czym jest informacja doskonała?
W teorii, jest to informacja niwelująca całkowicie niepewność, a jej posiadacz posiada pełną wiedzę na temat konsekwencji wybranej decyzji
Czym jest informacja doskonała?
W teorii, jest to informacja niwelująca całkowicie niepewność, a jej posiadacz posiada pełną wiedzę na temat konsekwencji wybranej decyzji
Jakie kroki należy podjąć, aby opracować plan badawczy?
- przedstawić plan badawczy
- ocenić wagę informacji
- wybrać źródło danych
- określić czas, koszty, etyczność badania
- przygotować propozycje badawczą
Jaki ruch wykonuje agregacja pytań z piramidą hierarchii pytań? Z jakimi czynnościami jest powiązana?
pionowy w górę (od pytań do kwestionariusza do ogólnego problemu badawczego); analiza danych i synteza
Podaj poziomu piramidy hierarchii pytań zaczynając od najniższego
^ Ogólny problem badawczy
| Szczegółowe pytania badawcze
| Wstępna lista pytań
| Pytania z kwestionariusza
Jaki ruch wykonuje dekompozycja problemu z piramidą hierarchii pytań? Z jakimi czynnościami jest powiązana?
pionowy w dół (od ogólnego problemu badawczego do pytań z kwestionariusza), analizą merytoryczną i redukcją
Podaj dwie metody szacowania wartości informacji dostarczanej przez badanie
1) metoda analityczna
- kiedy wartość informacji jest podana w jednostkach monetarnych
2) metoda intuicyjna
- oparta na doświadczeniu i związana z wagą informacji
Jakie kroki podczas opracowywania planu badawczego należy dodatkowo podjąć podczas wyboru pierwotnych źródeł danych?
Należy wybrać/określić:
Jakie kroki podczas opracowywania planu badawczego należy dodatkowo podjąć podczas wyboru pierwotnych źródeł danych?
Należy wybrać/określić:
