2 | Le message et ses supports Flashcards
Quel sont les 2 éléments composant un message ?
Le contenu et le support
6 caractéristiques du message?
1) Un contenu (ce qu’on veut communiqué) + un support (ou un contenant) (comment?)
2) Un positionnement : une orientation, une intention (position que l’on occupe selon les autres)
3) Un style : un ton, un choix de mots et d’images (donne une ambiance)
4) Pas d’improvisation : le message doit faire partie de la démarche stratégique
5) Privilégier un style clair, simple et efficace.
6) Message et sous-messages : ce qui est dit (explicite), ce qui est sous-entendu.
* Doit être facilement compris
La construction d’un message : 3 étapes?
1) Le public : à qui s’adresse-t-on?
2) Les objectifs: quel est le but du message?
3) le contenu:de quoi parle-t’on et comment?
Explication de ses 3 étapes…
1) Le public : à qui s’adresse-t-on?
Le niveau alphabétisation
Public expert/nouveau
Gens réfractaires/ déjà engagé ou enthousiaste
Cherche à faire une résonance
Se mettre à la place des récepteurs (empathie)
Explication de ses 3 étapes…
2) Les objectifs: quel est le but du message?
informer? Annoncer? Célébrer? Rassurer? Répondre à critique? Inciter à l'action?
Explication de ses 3 étapes…
3) le contenu:de quoi parle-t’on et comment?
Faire ses recherches pour avoir en main des informations, + à l’aise avec le contenu, + à l’aise de l’expliquer.
2-3 idées clés/fortes MAX
Avoir l’information, faire le tri, choisir l’angle, forme message + support.
Les supports : Définition + 6 caractéristiques d’un support.
Choisir un support en fonction de ses caractéristiques et en fonction du message.
1) Portée de diffusion/Ciblage de lectorat
2) Lieux de réception
3) Rapidité de perception
4) Durée de vie ($ par rapport durée de vie)
5) Coûts de production
6) Possibilités graphiques
2 sortes de supports?
1) L’affichage
2) Le dépliant
L’affichage, 6 caractéristiques ?
1) Densité de contenu limité, vite
2) Perception rapide, doit comprendre rapidement
3) Peut choisir le lieu, mais peut pas choisir le lectorat à 100%
4) La portée peut être élevée mais l’attention est limitée.
5) Durée de vie assez courte
6) Ressources et budget
4 caractéristiques d’un bon affichage?
1) Facile à lire, se saisit rapidement
2) Bien situé
3) Parle au public
4) Un sous-texte qui soutient le message principal
Le dépliant, 7 caractéristiques ?
1) Densité de contenu élevée
2) Perception rapide et ponctuelle
3) Lectorat sélectivité moyenne
4) Portée élevée mais attention moyenne
5) Possibilité graphiques : moyenne
6) Durée de vie + longue
7) Coût relativement faible
Un bon dépliant, 3 caractéristiques?
1) Le titre et les sous-titres:
a) Résument l’essentiel,
b) Captent l’attention,
c) Rejoignent les intérêts des publics.
2) Le texte:
a) rédigé du point de vue du lecteur
b) logique et simple à lire
3) Un style dégagé, des images qui parlent.
