5.2 zoekmachinemarketing

Question 1

zoekmachinemarketing

Answer 1

• als producten of diensten marketen via zoekmachines

- pullmarketing

Question 2

twee hoofdvormen zoekmachinemarketing

Answer 2

• zoekmachineoptimalisatie (SEO)

- zoekmachineadverteren (SEA)

Question 3

zoekmachineoptimalisatie (SEO), search engine optimization

Answer 3

het optimaliseren van een site op bepaalde zoekacties, zodat de website zo hoog mogelijk in de resultaten van een zoekmachine wordt getoond

Question 4

pagerank

Answer 4

Een link op een website is een aanbeveling. Deze

wordt via een rapportcijfer tussen 0 en 10 (PageRank) beoordeeld

Question 5

zoekmachineadverteren (SEA)

Answer 5

het plaatsen van advertenties die worden getoond als iemand een specifiek ingekocht zoekwoord intikt (gesponsorde koppeling)

Question 6

voordelen zoekmachineoptimalisatie

Answer 6

• voor bezoekers die klikken wordt niet betaald aan Google
• een betere vindbaarheid betekent vaak structureel meer verkeer
• 70% van alle clicks binnen Google zijn organisch, advertenties worden nog vaak genegeerd

Question 7

nadelen zoekmachineoptimalisatie

Answer 7

• het duurt relatief lang voordat er resultaten zijn
• de inspanningen binnen zoekmachineoptimalisatie zijn relatief arbeidsintensief
• er is geen gegarandeerd resultaat

Question 8

voordelen zoekmachineadverteren

Answer 8

• er is direct resultaat
• duidelijke kosten/baten
• goede meetmogelijkheden
• veel vrijheid in het aanpassen van advertenties

Question 9

nadelen zoekamachineadverteren

Answer 9

• het kost geld per bezoeker
• meer concurrentie kan de prijs verhogen
• na beëindigen van de campagne is het verkeer weer weg

Question 10

zoekmachineadvertenties, hier staan twee onderwerpen centraal

Answer 10

• de kosten van zoekmachineadvertenties

- de keuze wanneer advertenties worden getoond

Question 11

kosten van zoekmachineadvertenties

Answer 11

• PPC (pay per click), betaal- per- klik

Question 12

quality score

Answer 12

er wordt niet alleen gekeken naar de populariteit van een advertentie, maar ook naar de relevantie, kwaliteit en hoelang het duurt voordat men op een website pagina terechtkomt, als met op de advertentie klikt

Question 13

landingspagina

Answer 13

Wanneer je vanuit een advertentie op een website landt

Question 14

kiezen waar en wanneer advertenties worden getoond

Answer 14

Via digital analytics kun je resultaten bekijken van advertentie hoe die het op bepaalde momenten doen. Zo kun je het optimale uit je advertentie halen, en
kiezen voor de beste tijd van je advertentie.

Question 15

typen zoekers

Answer 15

1. Scan en clickers, jonge lezers die een snelle scan van de bovenste 3 tot 4 listings maken en wanneer er geen resultaat volgt, doen zij een nieuwe zoekopdracht.
2. Tweestaps-scanners, mannelijke 40ers doen een snelle scan naar de topresultaten, als er geen match is wordt de hele pagina gelezen.
3. Onderzoekers, 60% vrouw en 40% mannen lezen alle titels en beschrijven en gaan vervolgens naar vervolgpagina’s.
4. Een-twee-driezoekers, lezen niet alleen alle beschrijvingen, maar ze klikken op alle titels van boven naar beneden.

Question 16

AIDA model

Answer 16

Een consument start met attentie (awereness) voor een bepaald product of aanbod, daarna krijgt hij interesse (interest), hij voelt verlangen opkomen om het
te kopen (desire) en gaat vervolgens over tot actie (action).
- Zoekwoorden (attentie)
- Advertenties (interesse)
- Landingspagina’s (verlangen)
- Call to action/CTA (actie

Question 17

zoekwoord

Answer 17

is het woord dat een internetgebruiker in de zoekmachine invult

Question 18

drie essentiële metrisch van zoekmachineadverteren

Answer 18

• vertoning (impressions)
• klikken (clicks)
• click through rate (CTR)

Question 19

relevantie

Answer 19

is het bestaansrecht van elke zoekmachine

Question 20

zoekwoordenrelevantie

Answer 20

is de mate waarin de getoonde advertentie op een specifiek zoekwoord relevant is voor de zoeker

Question 21

zoekwoordenonderzoek stappen

Answer 21

• houd een brainstormsessie
• breid de lijst uit
• bepaal het belang van de gevonden zoekwoorden

Question 22

goede tekstadvertentie belang

Answer 22

het aantal woorden dat wordt gebruikt, de sites waarop je de advertenties kunt zien, de positie van de advertentie, de kosten per klik en het budget, de propositie van de advertentie en het uitgangspunt waaruit de klant wordt benaderd.

Question 23

overtuigen in weinig woorden

Answer 23

Advertenties bestaan uit 3 regels: 1 titel van 25 posities en 2 tekstregels van 35 posities. Daaronder staat de URL van de site.

Question 24

advertenties beperkten tot een regio

Answer 24

Naast Google zelf is er Google Display Netwerk, deze site vertoond advertenties op basis van de inhoud van de site

Question 25

advertentieposities

Answer 25

positie wordt bepaald door: - het bod dat de adverteerde wil betalen op een woord - de CTR - de kwaliteitsscore van de advertentie

Question 26

kosten per klik en budget

Answer 26

ROAS: return on advertising spending formule: (totale conversiewaarde- totale kosten)/ Totale kosten

Question 27

propositie van de advertentie

Answer 27

- helder - onderscheidend - specifiek - kort en krachtig - sterk klantgericht

Question 28

landing page/landingspagina

Answer 28

is een webpagina die het vervolg op een direct-marketingactie vormt

Question 29

microsite

Answer 29

wanneer het meerdere (landingspagina?) zijn

Question 30

voordelen landingspagina

Answer 30

- je kunt op een geïsoleerde pagina de dialoog aangaan met de lead en hem vertellen over het aanbod - de pagina heeft geen links naar andere producten en/of diensten zodat de aandacht op het aanbod blijft gevestigd - de landingspagina brengt de intresse die gewekt is door de advertentie naar een volgend niveau. de lezer kan worden overtuigd en verleid tot actie - de landingspagina registreert het klikgedrag van een lezer.

Question 31

split run

Answer 31

door met verschillende landingspagina's te werken, heb je de mogelijkheid verschillende proposities uit te testen voor een product of dienst

Question 32

extensies in advertenties

Answer 32

In de afgelopen jaren zijn er meerdere soorten AdWords-extensies beschikbaar gekomen. De meest gebruikte extensies zijn beoordelingsextensies, de belextensies en sitelinkextensies.

Question 33

deeplinks

Answer 33

Deeplinks zijn onder een advertentie meerdere linkjes

Question 34

Google Shopping

Answer 34

Daarnaast heeft google een speciaal in de zoekmachine ontwikkeld dat de gebruiker gelijk de gezochte producten kan vinden. Belangrijk is het inladen van de producten in het Google Merchant Center, een datafeed.

Question 35

datafeed

Answer 35

een bestand waarin de producten met variabelen in te vinden zijn.