Bannerwerbung Flashcards
Erklären Sie den Begriff der Bannerwerbung.
- Display Advertising (animated, stills, Video-Ads)
- auf Werbeplattformen mit hoher Affinität zur Zielgruppe
- Formate:
- Superbanner
- Skyscraper
- Large Rectangle
- Rectangle
- Billboard Ad
- Wallpaper
- Preroll Inhalte
Erklären Sie den Begriff der Banner Blindness.
= Nutzer nehmen Werbung in Form von Bannern bewusst oder unbewusst nicht mehr wahr
Erklären Sie die Begriffe Page Impression und Visit.
- Page Impression:
- Abruf einer Angebotsseite
- jeder Aufruf wird nur einmal gezählt
- Aufruf muss nutzerintendiert sein
- Visit:
- zusammenhängender Nutzungsvorgang anschließend an PI
Erklären Sie den Begriff der Click Trough Rate.
= Kennzahl: Verhältnis der Klickanzahl im Verhältnis zu den gesamten PI
Erläutern Sie die Preismodelle des TKP, CPC und CPO.
Klassisch: Werberisiko hoch
- Festpreis
- TKP:
- Bezahlung für Sichtkontakt
- Branding Effekt
Performanceorientierung: Werberisiko gering
- CPC:
- Bezahlung bei Klick
- Interessentengenerierung
- CPO:
- Bezahlung bei def. Vorgang
- Erfolgsorientierung
Erläutern Sie den Begriff der Conversion Rate.
- Umwandlung eines Besuchers in einen Kunden –> qualifizieren
Erläutern Sie die Einflussfaktoren im Performance Marketing.
- Kreation
- Relevanz, Design,CTA
- Media
- Seiten, Design, Targeting
- LP
- Infos, Relevanz, Usability, Produkt
- Bestellprozess
- Usability, Aufwand, Userdaten
- Zahlungsmodalität
- Zahlungsform, Widerspruch
Vergleichen Sie Branding mit Performance Marketing.
Branding
- Ziel: Aufmerksamkeit, Interesse –> Bekanntheit
- Mittel:
- passende ZG mit optimalem Werbedruck
- Aufmerksamkeit auf Produkt/ Marke lenken
- Interessenten addressieren
- Kennzahlen: qual./quant.
- Ad-Impressions
- TKP
- Werbeerinnerung
Performance Mkgt.
- Ziel: messbare Reaktionen, Transaktionen
- Mittel:
- gezielte Ansprache
- individuelle Relevanz
- Interaktion
- Kaufabschluss
- Kennzahlen: quant.
- CTR
- Leads
- Orders
Erklären Sie den Begriff des Ad-Servers.
- Managementsystem zur Pflege und Verwaltung von Werbeflächen
- Steurung der Auslieferung von Werbung: Ad-Impressions
- Verhinderung von Wear-Out Effekten
- Minimieren von Streuverlusten durch zielgruppenspez. Auslieferung –> Targeting
Erklären Sie den Begriff des (Re-) Targetings.
- Automatisierte, zielgerichtete Aussteuerung von Werbemitteln
- Ziel: Relevanz beim Verbraucher durch Streuverlustreduktion und Effektivität
- Re-Targeting = Nutzeransprache auf Basis vorangegangener Kontakte/Interaktionen mit Websites
Erklären Sie die Begriffe Geo- und Behaviour-Targeting.
- Geo-Targeting: Regionen
- Behaviour: basierend auf vorangegangenem Surfverhalten
Erklären Sie den Begriff des Social Media Marketings.
- = strategische Planung und operative Nutzung sozialer Medien
- SM Advertising:
- gesponserte Ausspielung von Werbemitteln
- Ziel. ausgewählte ZG, KPI optimierte Ziele erreichen
- SM Relations:
- Ziel: Beziehungsaufbau/ -pflege
- SM Content:
- Fokus auf Gemeinschaft, Identität, Authentizität
- Social Collaborations:
- innerbetribelicher Austausch
Erklären Sie das Programmatc Advertising Ökosystem.
- Werbetreibender/ Agentur:
- Bereitstellung Budget und werblicher Inhalte –> Einkauf
- Demand Side:
- technologische Grundlage für automatisierten, datengetriebenen Einkauf einzelner Werbekontakte
- Aussteuerung von Werbeschaltungen
- Sell Side:
- Grundlage um Werbe-Inventar für automatisierten Anzeigenhandel zugänglich zu machen
- Data Mgt Plattform:
- technische Infrastruktur zur Datenerhebung in Echtzeit und kanalübergreifend
- Ad-Server:
- Verwaltung. Auslieferung, Tracking der Online Werbemittel
- Vermarkter:
- Werbe-Inventar für automatisierten Verkauf
