examen alex Flashcards
(16 cards)
Convergencia tecnológica vs. Pantallas
- convergencia tecnológica es muchas tecnologías distintas en un solo dispositivo
- lo que importa es el contenido no el dispositivo
- el uso masivo de dispositivos crea una convergencia tecnologica
- hoy usamos muchas pantallas pero los smartphones son los principales
comunicación multimedia
combinación de imágenes, sonidos, musica y palabras en ordenadores
- las noticias
consumidor 2.0
- mayor competencia
- el publico tiene mas opciones
- si hay mas opciones el consumidor tiene preferencias
- el consumidor es mas exigente
- surgen conceptos de marca y posicionamiento
- consumidores abiertos a persuasión
manifiesto cluetrain punto 90
las personas prefieren conversaciones reales en vlogs o simplemente de boca en boca que un mensaje formal de una empresa
- prefieren que la empresa se comunique con ellos como si fueran amigos
branded content
Contenido creado por la marca que no interrumpe al usuario sino lo entretiene o le aporta valor y transmite los valores de la marca no busca vender si no concetar para atraer y conectar
co creación de marca
- cuando marcas y clientes trabajan juntos para crear ideas, genera un intercambio de valor (diseñan un producto)
- participa usuario y marca
- se hace para que los consumidores no solo compren si no participen
- así la empresa ofrece productos que el cliente le interesa
- en instagram tu haces reels
interactividad
- capacidad que un medio le da al usuario de participar en la comunicacion, el usuario elige, responde, influye y crea
- selectiva: que consumir, como y cuanto (pausar un video, adelantarle y elegirlo)
- comunicativa: se expresa y participa (coemntar en post, enviar mensaje)
transformación de publicidad tradicional a comunicación más relevante
las marcas ya no interrumpen, atraen
- modelo tradicional: interrupción (pop-ups)
- modelo nuevo: consumidor tiene el poder, se prioriza la relevancia del contenido
- branded content (mini documental como red bull)
- content mkt (receta con una marca)
- branded entertainment (marca se integra como en películas los carros)
modelos hibridos
tacticas publicitarias disfrazadas , formas modernas de comunicación publicitaria mezclan comercial e informativo (coca cola en stranger things)
- product placement
- branded content
content mkt
se basa en crear y compartir contenido interesante y educativo sin parecer anuncio en sus propios medios
audiense
sirve para segmentar audiencias, diseñar campañas y tomar decisiones basadas en datos reales
un contenido es bueno si
- valor crea
- entretiene
- resuelve un problema
- descubre algo nuevo
- empatia genera
- inspira
- curiosidad la crea
- util
- interes
multiplataforma
contar la misma historia a través de diferentes medios o soportes, adaptación depende el medio
- serie que puedes ver en netflix, hbo, etc
crossmedia
varias historias diferentes pero ocupas de cada una para entender la historia
- nerve o una película de un personaje y luego una web para ver el mundo donde vivia
transmedia
varias historias diferentes pero que no dependen de las otras para entender solo es para completar mas la historia
- harry potter tiene muchos libros, peliculas, obras, etc
historia del internet
- años 50-60
- se temia ataque nuclear
- las comunicaciones eran analogicas, cuando alguien llamaba las centralitas enchufaban un cable con otro
- se empezo a buscar la digitalizacion
- aparecen los primeros ordenadores
- solo 1 por universidad y eran grandes y caros
- universidades querian usar el ordenador de otra universidad
- en usa se crea el internet debido a lo de las universidades (1969)
- objetivo militar, si una ciudad era atacada, las otras seguian comunicados
- principal preblema del mail = tono por eso nacen los emojis
