examen paolo Flashcards
(20 cards)
estructura de mercado publicitario
conjunto de sistemas que tienen interdependencia entre actores que buscan una comunicación efectiva:
- Anunciantes
- Medios de comunicación
- Empresas de publicidad
- Consumidores
- Investigadores
actividad publicitaria
acción de comunicación con propósito comercial, es intencional y estratégica y busca llamar la atención del consumidor
Anunciante
es la persona moral o física que ordena la campaña publicitaria, se encarga de informar, entretener y persuadir
Necesidades del anunciante
buscar soluciones creativas que resuelvan sus problemas de comunicación:
- buscan resolver un problema
- sea eficaz y creativa
Gestión de la comunicación
- Comunicación comercial: enfoca en vender y promocionar productos o servicios
- Comunicación corporativa: se enfoca en la imagen global de la empresa con sus stakeholders
- la gestión de la comunicación varias en las organizaciones: un departamento general de mkt, en otra organización departamento de mkt, rrpp y comunicación, y por ultimo un dircom
Briefing
- descripción del proyecto
- la marca en el mercado
- objetivo de marca
- objetivo de comunicación
- target
- beneficio de consumidor
- reason why
- estilo y tono
- mandatories
- periodo de campaña
- entregables
- presupuesto
Pasos para un buen briefing
- dar a conocer la marca
- probar un producto nuevo
- dar a conocer características
- dar a conocer nuevos usos
- incrementar notoriedad
- imagen de marca
- crear imagen corporativa
- atraer publico
- modificar hábitos
- mantener fidelidad
Agencia de publicidad
personas morales o físicas que se dedican a crear, preparar y programar publicidad por cuenta de un anunciante.
Tipos de agencias
Ambito territorial
- Multinacional
- Nacional
- Local
Servicios que ofrece
- Plenos
- Especializados
- creativas
- digitales
- relaciones publicas
- agencias de medios
Tipos de propiedad
- independientes
- pertenecientes a un grupo
Estructura de agencia de publicidad
La clave del buen funcionamiento es la conexión fluida entre departamento de cuentas y creativo
Funciones de departamento de cuentas
- mantener relación con el cliente
- busca que se haga todo el proceso publicitario
- presenta los trabajos realizados
Organizacion en departamento de cuentas
- Cantidad y tipo de clientes
- Servicios que ofrece la agencia
- Nivel de especialización que se requiere
Capacidades de departamento de cuentas
- conocer hasta el mínimo detalle del negocio del cliente
- preguntar todo
- buen relaciones publicas
- trabajo en equipo
Modus operandi departamento de cuentas
- recoge el briefing
- explica al departamento creativo
- coordina los trabajos del cliente: admite o rechaza
- acompaña al cliente a las producciones
- comprueba que el resultado final sea el que el cliente buscaba
- seguimiento de campaña
- cerrar presupuestos
Funciones departamento creativo
Crea el mensaje de la campaña transmitiendo lo que el anunciante quiere compartir al publico en:
- imágenes
- palabras
- musica
- audiovisuales
Departamento y funciones de departamento creativo
Director creativo
- fija la metodología y el estilo
- coordina y organiza a los diferentes equipos
- filtra con los diferentes departamentos de la agencia
Equipo creativo
- copy: redacta y realiza los mensajes (redactor)
- arte: traduce los mensajes a imágenes (ilustrador)
Departamento creativo copywriter
copywriter: redacta todo tipo de escritos con función comercial
- creative: aporta idea creativa que sobre problema o necesidad
- online: solo en entornos multimedia o internet
- offline: especializado en un mensaje masivo con bajo nivel de respuesta inmediata
- SEO: redacta criterios de inteligencia humana con artificial
- institucional: especialización de lenguaje oficial con fines públicos
Departamento y funciones del planner
Traduce el briefing en algo creativo, ayuda a construir la marca
- consigue informar y diferenciarse
- que sea emocional y tenga sentimiento en la comunidad
- “El creativo es el que marca el gol, el planner es el facilitador estratégico que le da la asistencia”
Credenciales de una agencia
Curriculum de una agencia, presentación que muestra quienes son:
- filosofía: misión, visión, valores
- herramientas: tecnologías propias y procesos internos
- equipo: el talento que tienen
- clientes
- casos
- premios
Remuneración
- Fija: cantidad fija según la carga de trabajo (honorarios)
- Comisiones: porcentaje sobre la inversión
- variable: depende de los resultados
