examen alicia Flashcards
(21 cards)
Above the line (ATL)
medios convencionales
- tele
- cine
- radio
- revistas
- exterior
- periódico
Below the line (BTL)
medios no convencionales
- Mkt móvil
- email
- cupones
- PR
P.D.E.M o Método forrester
- owned: construir relaciones a largo plazo
- paid: promocionar owned para mejorar conversación (PR)
- earned: facilita integración del mkt mix y potencia el msj (guerrilla, buzz mkt)
características para valorar el alcance en los distintos medios
- penetracion: alcanzar mayor numero del segmento
- discriminacion o capacidad de segmentación: capacidad de alcanzar un grupo reducido y definido
- divisibilidad: variedad de anuncios en un medio
- rentabilidad: equilibrio en costo y alcance
- mensurabilidad: capacidad de un medio de ser estudiado
clasificación de medios y soportes de uso publicitario
- medio: vehículo donde pasan en el msj (teléfono, tele, exterior)
- soporte: donde se materializa el medio (que canal de tele o que red social)
guerrilla mkt
poco convencional y bajo costo, es online o físico
- coca cola tira sobres en la calle
street mkt
interactuar con el paso diario de la gente usan el espacio urbano como medio (poner algo de publicidad en calle)
- ikea pinta camiones como muebles
ambient mkt
territorio urbano usar lo que esta en el ambiente
- metro arreglarlo
- escaleras metro pintarlas
artvertising
arte con publicidad
advertainment
publicidad + entretenimiento, no se ve como anuncio
- carros en las películas
Word of mouth (WOM)
genera conversación
recomendación = reputación
buzz mkt
publicidad llamativa
- tienda de louis Vuitton Paris
compra de medios
- oferta: soportes que ofrecen su espacio para anuncios
- demanda: anunciantes a través de agencias
- tarifa: prensa (modulos), television (spot), radio (cuña)
modalidades de negociación (DECC)
- Descuento sobre tarifa
- Descuento basado en GRP (puntos de rating)
- Eliminar recargos
- Coste por audiencia
- Coste por spot
plan de medios
- análisis de antecedentes
- definición de objetivos
- publico objetivo
- recomendación de medios
- selección y recomendación de soportes
- recomendación de períodos de actividad y de intensidades
- elaboración del calendario de inserciones y el presupuesto
- resultados y evaluación
- negociación y compra
- seguimiento
variables de análisis poblacional
- población: grupo total de individuos
- muestra: parte pequeña que representa
- publico objetivo: personas a las que se les dirige la campaña
GRP
cuanta presión publicitaria hay sobre segmento
CPM
rentabilidad de campaña
OTS
numero de veces que el publico recibe el mensaje
SOS
inversión publicitaria que representa la campaña
SOV
porcentaje de GRP alcanzado por la campaña de un producto respecto al total del mercado
