Hoorcollege 1

Question 1

Traditionele Marketing

Answer 1

Productie, Prijs, Promotie, Plaats
-> Actief aandacht trekken bij consument

Question 2

Traditionele Marketing in 2025

Answer 2

Weerstand bij de consumenten:
-Consumenten herkennen en begrijpen persuasieve intentie
-Consumenten mijden reclameboodschappen
-Versnipperde aandacht

Question 3

Omgaan met weerstand tegen reclame

Answer 3

Persuasion Knowledge model
-> Beschermingsmechanisme

Question 4

Persuasion Knowledge Model: Consumenten

Answer 4

1. Herkennen
2. Evalueren
3. Handelen

Question 5

Persuasion Knowledge Model: Merk/Organisatie

Answer 5

-Camoufleren commerciële inhoud
-Verhogen geloofwaardigheid van de bron

Bijvoorbeeld: non-branded content of influencer marketing

-> Omzeilen van weerstand

Question 6

Definitie Content Marketing

Answer 6

-Creëren en verspreiden van relevante en waardevolle content
-Gericht op afgebakende doelgroep
-Doel: aantrekken, werven en binden doelgroep
-Relatie-opbouw staat centraal -> soms is het doel ook verkoop
-Mix van marketing en public relations
-Gedragsgericht
-Via meerdere kanalen verspreid

Question 7

Vijf Pilaren van Content Marketing (de Bakker, 2017)

Answer 7

1. Redactioneel (informatief vs. vermakend)
2. Ondersteuning aan marketing
3. Gedragsgedreven
4. Gedistribueerd via meerdere kanalen
5. Specifiek gericht publiek

Question 8

Functies en eigenschappen Content Marketing

Answer 8

-Vernieuwt
-Speelt in op conversatie met consumenten
-Speelt in op actualiteit
-Is populair
-Is continu in verandering

Question 9

Traditionele marketing vs. content marketing

Answer 9

Traditioneel:
-Push
-Merk in the picture houden
-Vluchtig -> doel is verkoop
-Zendergericht

Content:
-Pull
-Consumenten aantrekken
-Leuke content -> langdurige relatie
-Ontvangersgericht

Question 10

Relevantie Content Marketing

Answer 10

Afhankelijk van Elaboration Likelihood Model: Centraal of Perifere route
-> Hangt af van betrokkenheid.

Betrokkenheid: Waargenomen
-RIsico
-Belang
-Symbolische waarde
-Plezier