Hoorcollege 6

Question 1

Waar staat Br-UGC voor?

Answer 1

Branded User-Generated Content

Question 2

Wat houdt Br-UGC in?

Answer 2

Content, gemaakt door sociale media gebruikers, waarin een merk wordt geintegreerd.

Question 3

Wat zijn de kenmerken van Br-UGC

Answer 3

-Meestal visueel
-Bevat een merk (logo, hashtag)
-Strategisch gebruikt
-Min of meer betrouwbare bron (vriend/contact)

Question 4

Wat zijn de drie vormen van merkgerelateerd social media gedrag?

Answer 4

1. Consumeren
2. Bijdragen
3. Creëren

Question 5

Wat zijn de motieven voor merkgerelateerd social media gebruik volgens de Uses & Gratifications theory

Answer 5

1. Informatie
2. Entertainment
3. Sociale interactie
4. Persoonlijke identiteit
5. Beloning
6. Invloed uitoefenen.

Question 6

Koppeling motieven en soorten gedrag:

Answer 6

> Entertainment is ALTIJD de belangrijkste motivatie

Informatie motief heeft weinig motivatie nodig

Sociale interactie speelt een rol bij bijdragen en creëren

Beloning speelt een rol bij consumeren en bijdragen

Invloed uitoefenen speelt een rol bij creëren.

Question 7

Hoe verwerken mensen Br-UGC?

Answer 7

Beschermingsmechanisme: Persuasion knowledge model

Br-UGC wordt vaak niet herkend als overtuigingspoging.

Mensen herkennen de alternatieve motieven achter de branded content wel,
hun evaluatie daarvan hangt sterk af van het waargenomen motief.

Question 8

Wat is conceptual persuasion knowledge

Answer 8

Het herkennen van persuasieve content

Question 9

Wat is attitudinal persuasion knowledge

Answer 9

De houding tegenover persuasieve content

Question 10

Leg, door middel van de Tie Strength theorie (Granovetter, 1973) uit wat de impact is van banden op het succes van Br-UGC

Answer 10

Sterke banden hebben voordelen voor beinvloeding
-Minder activatie van persuasion knowledge
-Hogere betrouwbaarheid
-Positieve emoties bij het zien van close ties -> empathie

Question 11

Worden functionele of emotionele strategieën sneller herkend?

Answer 11

Functionele strategieën

Question 11

Wat zijn de voordelen van Br-UGC voor merken?

Answer 11

-Draagt bij aan het merkverhaal
-Verhoogt betrouwbaarheid, identificatie en authenticiteit

Question 12

Wat is het voordeel van emotionele strategieën met betrekking van het beschermingsmechanisme van de consument?

Answer 12

Emotionele strategieën lokken minder kritisch denken uit

Question 12

Authenticiteit van de BR-UGc hangt af van:

Answer 12

Vrijwillige deelname van de maker