Hoorcollege 2 Flashcards
Waarom Contentmarketing? (19 cards)
Merken als ongewenste gasten
-The uninvited brand
-Social media was made for people, not brands
Traditionele media steeds minder effectief
Radio, magazine, televisiezendtijd
-> Teveel opties: alles tegelijk?
-lager bereik
-minder aandacht
-slechte verwerking
Sociale media biedt kansen
-Goedkoop
-interactie met consumenten mogelijk
-interactie tussen consumenten mogelijk
Sociale media toch niet effectief
-Wel views, geen interactie
-Skeptische reacties en weerstand
-Verlies aan controle
The age of:
-Social collective
-Transparency
-Criticism
-Parody
Nieuwe uitdagingen voor organisaties in mediaomgeving
Brand building -> brand protection
Strategic planning -> executional excellence
Differentiation -> resonance
Manieren voor open source branding
- Path of least resistance
- Playing their game
- Leveraging web 2.0 interconnectedness
Path of least resistance
Controle van het merk geheel overlaten aan consument
Playing their game
Culturele resonantie door te zijn waar de actie is
Leveraging web 2.0 interconnectedness
Laat consumenten voor je merk werken
Marketing is als flipperkast
Geen volledige controle
-> Snel observeren en reageren
Effectiviteit Reclame
-Meerdere blootstellingen nodig
-Reclames gemaakt om irritant te zijn
-> Moet opvallen
Waarom tonen mensen weerstand tegen beïnvloeding
- Bedreigt autonomie
- Veranderingsaversie
- Bedrog/Misleidendheid
Weerstandstrategieën
- Avoidance
- Contesting
- Empowerment
Avoidance tegengaan
-Forced exposure
-Branded content
-Word-of-Mouth advertising
-Viral content
Contesting tegengaan
-Cognitive depletion
-Distraction
-Two-sided advertising
Empowerment
-Self-Affirmation
-Freedom
Source credibility theory
Corporate credibility
Endorser credibility
Meer weerstandsneutraliserende technieken
- Non-branded content
- Influencer marketing
- Native advertising
- Sponsorvermeldingen
