Hoorcollege 4 Flashcards
(15 cards)
Leg uit: De situering van influencers binnen content marketing
Influencers zijn een bron van upward social comparison.
Influencers: persoonlijkheden op social media met veel, of met trouwe volgers
Content creators: leuke alle daagse posts
Influencers werken vaak binnen een niche
Influencers zijn populair voor samenwerkingen
Influencers zijn vaak effectiever dan traditionele celebrities
Leg uit: Influencers en samenwerkingen en de rol van reclamewijsheid
Influencer marketing valt onder ingebedde reclamevormen
-> Hierdoor wowrdt de reclamewijsheid minder snel geactiveerd.
Dit is een uitdaging voor velen
Wat houdt cognitieve reclamewijsheid in?
Inzicht in hoe reclame werkt, inclusief kennis van verkooptechnieken en commerciële intenties. Het gaat om rationeel begrip van strategieën achter reclame.
Wat houdt affectieve reclamewijsheid in?
De mate waarin iemand zich bewust is van en kritisch staat tegenover de invloed van reclame op gevoelens en verlangens. Het gaat om emotionele weerstand tegen verleiding.
Wat houdt affectieve reclamewijsheid in?
Oordeel over de ethiek van reclame, zoals eerlijkheid, manipulatie en maatschappelijke verantwoordelijkheid. Het draait om wat men moreel (on)aanvaardbaar vindt in reclame.
Welke onderliggende mechanismen zorgen ervoor dat influencer marketing werkt?
- Ze zijn als een rolmodel
- Ze worden gezien als expert
- Ze zijn herkenbaar
- Er is gevoelde vriendschap
Mechanisme: Rolmodel
-Ondersteunt door Social Cognitive Theory
-Influencers worden gezien als peers: ze modeleren gedrag
-Ze tonen normen en waarden in de maatschappij
Mechanisme: Expertise
-Schijnbare expertise in niche
-Source credibility theory
-» Expertise
-» Geloofwaardigheid
-» Aantrekkelijkheid
Mechanisme: Herkenbaar
-Perceived similarity
-Social presence
-“Someone like me”
-Zelfde interesses/waarden
-Soms zelfde demografische eigenschappen
Mechanisme: Vriendschap
-Langetermijnsband -> pseudofriendship
-Geadoreerd/alledaagse consument
Je kiest als merk voor een influencer op basis van
- Bekendheid
- ‘Echte’ fans
- Niche beïnvloeder
Waarom zou je kiezen voor microinfluencers in plaats van macroinfluencers
- Microinfluencers zijn intiemer en authentieker
- Een hedonisch product heeft beter veel micro dan weinig macro influencers
- De focus ligt op vermaak (vs. praktische oplossingen)
Maar: grote influencers blijven belangrijk.
+ Social presence stimuleert parasociale relatie
+ Sportmerken/gezondheidszorg gebruikt influencers als rolmodel
Waarom zou je gezond gedrag stimuleren via influencers?
Corporate Responsibility
Wat voor influencers gebruiken merken om gezond gedrag te stimuleren?
Fitspiration
Fitfluencers
-> Boost door covid
Welke communicatiestrategie wordt gebruikt om gezond gedrag te stimuleren via influencers?
-Aantrekkelijkheid vs. geloofwaardigheid verhogen
- Herkenbaarheid
-Familiaal gevoel
-Sympathie -> motivationeel taalgebruik
