Image & Sportsponsoring

Question 1

Was ist Image, wie entsteht es, wie beeinflussbar?

Answer 1

Image = subjektive Bewertung, Gesamtbild aller richtigen u. falschen Erkenntnisse

Entstehung: pers. Erfahrung, Erfolge, Fakten, Vorurteile, Gerüchte, Medien

beeinflussbar: Einstellung, neue Ereignisse, Alter, Lebensumstände, Auftritte

Question 2

Was könnten Zielsetzung Sportlers in Bezug auf Image sein? + Voraussetzungen

Answer 2

Ziele: Verkaufserfolg, Ansehen, Wirtschaftlicher Erfolg, Zukunftsperspektive, Plattform für Social Media

Voraussetzungen: Erfolg, professionelles Auftreten, skandalfrei (?), Medienpräsenz, Social Media, Fotos, Kolumnen, Autogrammkarten

Question 3

Beschreibe den Imageraum, wofür nützlich?

Answer 3

• Engagement
• Emotion
• Values
• Status

-> für Zusammenarbeit, Auswahl Sponsoren

Question 4

Was ist Sportsponsoring? Was sind Ziele eines Unternehmens dabei?

Answer 4

= Zuwendung von Geld, Produkten, Wissen oder Dienstleistungen durch Unternehmen (=Sponsor) an Einzelpersonen, Veranstaltungen oder Organisationen im Sport (Gesponserten)
-> dafür Gesponserte Gegenleistung
-> in Vertrag festgelegt

Ziele Unternehmens: Aufmerksamkeit, Markenbekanntheit, Verbesserung Image, Schaffen von Alleinstellung, Erweiterung Zielgruppe

->Werbung

Question 5

Nenne und erkläre 6 Merkmale der Sportsponsorings nach Bruhn

Answer 5

• Leistung und Gegenleistung
• Imagetransfer
• Fördergedanke
• Kommunikative Funktion
• Integrierte (Unternehmens)Kommunikation
• systematischen Planungs- und Entscheidungsprozess

Question 6

Was bedeutet FIT oder Match-up in Sportsponsoring?

Answer 6

• Produktbezug
• Zielgruppenähnlichkeit
• geografische Ähnlichkeit
• Ähnlichkeit in Persönlichkeit
• Einstellungsähnlichkeit
• Ziel: Imagetransfer

-> passen Sportler und Unternehmen zusammen