La politique de gamme Flashcards
1
Q
Définition de gamme
A
Un ensemble de produits qui ont un lien entre eux
2
Q
4 Types de lien
A
- mêmes fonctions principales
- s’adressent aux mêmes clients
- vendus par les mêmes canaux de distribution
- dans les mêmes zones de prix
3
Q
3 Niveaux de gamme
A
Le bas de gamme : associé à des premiers prix et/ou à une mauvaise qualité
Le milieu de gamme : longtemps considéré la bonne position à occuper
Le haut de gamme : se distingue par la qualité des ingrédients ou des finitions, nombre de fonctionnalités ou de services associés. Pas forcément à la catégorie des produits de luxe
