Leerlijst Flashcards
(5 cards)
1
Q
Wat zijn de drie fasen van het marketingproces?
A
- Onderzoek, analyse en strategie
- Aanbod bepalen
- Waarde toevoegen
2
Q
Wat is de meso-omgeving van een bedrijf?
A
De directe omgeving van het bedrijf.
3
Q
Op welke vier niveaus kun je concurrentie tegenkomen?
A
- Behoefteconcurrentie (Vakantie of televisie?)
- Generieke concurrentie (Vliegtuig of trein?)
- Productvormconcurrentie (Jeep of Gezinsauto?)
- Merkenconcurrentie (Volkswagen of Peugeot?)
4
Q
Welke vijf machten onderscheid Porter in het vijf-krachtenmodel met betrekking tot de meso-omgeving?
A
- Macht afnemers (meer afname = meer onderhandelingsmacht afnemer)
- Macht leveranciers (minder alternatieven = meer macht leveranciers)
- Interne concurrentie (meer concurrentie = veel tijd en geld kwijt aan productdifferentiatie / klanten vasthouden)
- Dreiging nieuwe toetreders (hogere drempel = minder dreiging)
- Dreiging substituten (Kunnen mensen naast jouw product voor een ander product kiezen? bijvoorbeeld wijn is voor Heineken een substituut)
5
Q
Wat zijn de 6 factoren van de macro-omgeving?
NIET BELANGRIJK>verdergaan op blz 47
A
- Demografisch (de bevolking)
- Economisch (bestedingsgedrag; consumentenvertrouwen; producentenvertrouwen; wisselkoers)
- Sociaal-cultureel (trends)
- Technologisch (ontwikkelingen)
- Ecologisch (bijv keurmerken)
- Politiek-Juridisch (wet en regelgeving)
