Les 5: Visuele merkidentiteit (=visual brand identity) Flashcards
(13 cards)
definitie visuele merkidentiteit
niet alleen visuele elementen, maar de totale zintuigelijke beleving van het merk
vb. zwitsal:
-specifieke geur
-voelbare zachtheid
-herkenbare gele kleur verpakking
belang visuele merkidentiteit
een merk moet relevant, geloofwaardig en onderscheidend zijn om het juiste imago bij consumenten te creëren
zintuigen
-zien:
de zichtbaarheid staat in het designproces altijd centraal (het gebruik van kleuren, vormen,… om emotie, aandacht en herkenning te creëren)
vb. Pepsi-herkenbare kleuren en moderne typografie
-voelen:
we kunnen voelen op 2 manieren: fysiek en mentaal.
fysiek voelen: met onze huid
mentaal voelen: een combinatie van zintuigen en lichaamsfuncties
-horen:
geluiden van producten, verpakkingen of muziek in commercials
–> doen we met onze oren, maar in feite met gans ons lichaam.
-proeven:
primair met onze smaakpupillen maar zonder geur en beeld wordt het moeilijk.
–>smaakbeleving is belangrijk
-ruiken:
geur wordt steefs als een belangrijker marketingsinstrument ingezet
–> om de verkoop direct te stimuleren
definitie Tone-of-Voice
de manier waarop een merk communiceert door taalgebruik, stijl en emotie
kenmerken Tone-of-Voice
-taalgebruik: formeel, informeel, of jeugdig
-begrippen en vakjargon: typisch voor de branche
-slogans: krachtig en herkenbaar
definitie merkiconen
het koppelen van personen en karakters aan het merk. Zij kunnen de identiteit van het merk mee bepalen.
soorten merkiconen
-fantasiefiguren (mascottes als crocky de vogel)
-beeldmerken: delen van het logo als iconisch element (bv. Nike swoosh)
-menselijke karakters: medewerkers of acteurs die het merk vertegenwoordigen
-bekende personen: celebrities koppelen hun imago aan het merk (celebrity endorsement)
voordelen bekende personen: sneller merkimago opbouwen,…
OPM: hier mee opletten, vroegtijdig overlijden bekend persoon, negatief in het nieuws,..
merkicoon VS. icoonmerk
icoonmerk: betreft het gehele merk, het merk is zo sterk
merkicoon: een onderdeel van de visuele merkidentiteit
definitie designstrategie
het plan om design te gebruiken voor het bereiken van merkmissie en doelen
belangrijke vragen designstrategie
- Wat is de huidige situatie>
- Waar willen we naartoe?
–> GAP-analyse: hoe groot is het verschil tussen huidige en gewenste situatie
restyling VS. herpositionering
-restyling: visuele aanpassingen, zoals nieuw logo of kleuren
-hepositioneringen: fundamentele veranderingen in inhoud en vormgeving
definitie design thinking
creatieve methodologie gericht op klantbehoeften en innovatieve oplossingen
kenmerken design thinking
-oplossingsgericht denken ipv probleemgericht
-breder dan producten/diensten; omvat ook processen zoals distributie
