Positionnement/ marque/gamme

Question 1

Définir notion de positionnement

Answer 1

est une réponse simple au besoin du client ciblé pour se différencier des concurrents

Question 2

Définition d’un marque

Answer 2

Est un nom, un terme, un symbole, un dessin ou toute combinaison de ces éléments servant à identifier les besoins ou services d’un vendeur ou d’un groupe de venders à les différencier des concurrents

Question 3

Qu’est-ce que la marque permet faire auprès des clients? 7

Answer 3

• d’identifier le fournisseur
• donne une garantie et de la confiance
• engangement public de qualité
• perception du produit
• lien avec les expériences antérieurs
• si rapport avec symbolique et l’imaginaire, influence sur la perception du produit
• identification à un style de consommation liée à la marque

Question 4

5 rôles pour définir la marque

Answer 4

• attributs
• ensemble d’avantages ou de bénéfices de clients
• ensemble de valeurs
• culture
• personnalité

Question 5

Qu’est-ce que la marque facilite pour l’entreprise?

Answer 5

• un suivi du produit et des opérations logistique
• protection légale contre les copies (déposée par zone graphique et catégories de produits)
• renforce la fidélité
• barrière à l’entrée et prix > à la concurrence

Question 6

Définition d’une gamme

Answer 6

un ensemble de produits de même catégorie ou répondant au même type de besoin proposé par une même marque ou fabricant

Question 7

Caractéristiques d’une gamme

Answer 7

• longueur
• largueur
• sa profondeur

Question 8

longueur de gamme

Answer 8

nombre de références (nombre de produits totals dans la gamme)

Question 9

largueur de gamme

Answer 9

nombre de ligne de produits = basiques à icones

Question 10

profondeur de gamme

Answer 10

nombre moyen de produits proposés au sein des lignes de produits