Séance 12: Les théories contemporaines: les modèles duaux du traitement de l'information

Question 1

En quoi consiste le modèle de la probabilité d’élaboration?

Answer 1

Tel que lu dans votre texte, les messages ou les informations vont être traités différemment selon la voie de traitement qu’ils prendront.
Ainsi, dans le cas où une personne n’aurait pas la motivation pour traiter une information, elle basera son jugement de la situation en fonction d’indices périphériques au message.

Question 2

Quels éléments sont à prendre en compte dans un contexte publicitaire?

Answer 2

Il faudrait connaître la motivation, l’implication, les habiletés, etc., des individus du public cible afin de bien arrimer la publicité aux particularités motivationnelles et cognitives de ceux-ci.

Question 3

Quelles sont les deux voies de traitement que peut prendre une information?

Answer 3

1. La voie systématique: réfère à la voie centrale de traitement de l’information du modèle de la probabilité d’élaboration. Si l’information est traitée de façon systématique, le traitement sera approfondi et cognitif.
2. La voie heuristique: réfère à la voie périphérique de traitement de l’information du modèle de la probabilité d’élaboration. Si l’information est traitée de façon heuristique et le traitement sera superficiel et souvent fait de façon automatique (sans que nous en ayons conscience).

Question 4

Le recours aux heuristiques dépend de quels trois facteurs?

Answer 4

1. La disponibilité de l’heuristique
2. L’accessibilité
3. L’applicabilité