Séance 2 Flashcards
Les médias hors lignes (41 cards)
Qu’est-ce que la portée des médias hors lignes?
La portée représente le nombre ou la proportion unique de personnes rejointes par une publicité dans un marché donné.
Qu’est-ce que la fréquence des médias hors lignes?
La fréquence représente le nombre de fois qu’une même personne sera touchée par une publicité.
Qu’est-ce que le PEB pour les médias hors lignes?
Le PEB, dans les médias traditionnels, est l’unité de mesure fréquemment utilisée pour les achats médias. Il représente un point d’exposition brut et se calcule en multipliant la cote d’écoute (ou portée) par la fréquence.
Note: un PEB représente un point d’écoute brut et indique le pourcentage de l’auditoire touchée par l’ensemble des répétitions de message. UnPEB équivaut à un point d’écoute, correspondant à 1% de la population en portée.
Comment calculer le PEB pour les médias hors lignes?
PEB = Portée X Fréquence
PEB utile: PEB calculé sur la base de la cible visée. Pour rejoindre 100% de la cible une fois, j’ai besoin de 100 PEB.
Coût par point (CPP) = coût de la campagne / nombre de peb
Que doit-on retenir au sujet des PEB touchant divers marchés?
Les PEB d’un même média ne peuvent pas directement s’additionner à l’intérieur de marchés différents. Ex:
100 PEB radio à Québec + 100 PEB radio à Rimouski ≠ 200 PEB
Pour les additionner, on doit les pondérer sur la base des populations respectives
Que doit-on retenir au sujet des PEB touchant divers médias?
Les PEB de médias différents ne peuvent jamais s’additionner. Ex:
100 PEB en télé à Québec + 100 PEB en radio à Québec ≠ 200 PEB
À quoi réfère-t-on quand on parle de duplication du PEB?
C’est quand une même personne est exposée à deux supports
Portée de deux supports = Portée A + Portée B – Duplication
Quel est le rôle de la télévision dans la stratégie média?
(son levier et ses qualités)
NOTORIÉTÉ : maximiser la portée auprès des audiences les plus qualifiées.
QUALITÉ :
1. Excellent média de notoriété
2. Grande portée rapide
3. Fréquence adéquate
4. Puissance de communication
5. Rappel publicitaire
6. Persuasion et démonstration
Quels sont les formats publicitaires télé disponibles?
(standards et créativité médias)
Formats standards :
1. 60 secondes
2. 30 secondes
3. 15 secondes
4. 6 secondes
Créativité médias :
1. Décompte
2. Bandeau
3. Pause thématique
4. Approche séquentielle
5. Intégration de produits dans des émissions
6. Commandite avec émission de télé
Comment fonctionne l’achat télé?
- Achat en PEB (point d’exposition brut)
- Prioriser la portée lorsqu’on veut s’adresser à un plus grand public, particulièrement pour des éléments nouveaux
- Privilégier la fréquence pour s’adresser à un segment de marché plus niché pour une industrie concurrentielle visant une image de leader.
- Il est possible d’effectuer de l’achat réseau et/ou de l’achat sélectif dans différentes villes (ex. : Montréal, ville de Québec, Trois-Rivières, Sherbrooke, etc.).
- On peut acheter le média sur des chaînes spécialisées ou des chaînes conventionnelles
- Il est possible d’effectuer des recettes d’achat incluant une proportion budgétaire en « top show » et de choisir les émissions où l’on souhaite annoncer.
- Le CPP varie en fonction de divers facteurs tels que le jour et l’heure de diffusion, la durée de l’émission, la popularité de l’émission, la saisonnalité, la cible visée, etc.
Comment le coût par point (CPP) peut-il varier?
Le coût par point (CPP) moyen peut varier entre 185$ pour une station conventionnelle durant des heures d’écoute à faible portée, et 800$ pour un achat conventionnel (A25-54 ans) sur un top show.
Combien de PEB en TV?
premier 500-700 PEBs par créatif sont les plus efficaces / génère le plus d’intention d’achat.
800-1100 : travailler sur le rappel publicitaire (important)
En télé, idéalement, il faut viser un 1100-1200 PEB
Comment choisir les stations et émissions de télévision?
- Analyser la cible à rejoindre et identifier les émissions et les stations qui permettent d’obtenir une indexation supérieure sur les segments recherchés (ex.: outils Numeris, Vividata, bases de données).
- Analyser l’environnement de diffusion en fonction du créatif publicitaire qui sera utilisé. (ex.: humoristique dans un environnement informatif).
- S’assurer que l’émission sélectionnée soit en adéquation avec votre image de marque et vos valeurs organisationnelles.
- Examiner l’émission : est-elle davantage propice à une écoute en direct ou en différé?
Que sont les services vidéo diffusés par Internet et que sont ces 3 modèles?
Ils sont un segment du marché en croissance divisés en 3 principaux modèles d’entreprise :
1. Service de vidéo sur demande par abonnement (VSDA): un client paie des frais d’abonnement pour accéder à une bibliothèque de contenu.
2. Service de vidéo sur demande transactionnelle (VSDT): un client paie uniquement pour le contenu visionné.
3. Service de vidéo sur demande financé par la publicité (VSDFP): un client accède en général gratuitement au contenu, mais est exposé à du contenu publicitaire.
Quel est le rôle de la publicité au cinéma dans la stratégie média?
(levier et qualités)
NOTORIÉTÉ: maximiser la portée auprès des audiences les plus qualifiées.
QUALITÉ :
1. Excellent média pour renforcer la notoriété.
2. Génère de la portée auprès d’une audience ciblée et dans un état d’esprit favorable à la réceptivité d’un message.
3. Communique un message et raconte une histoire par le son et l’image.
4. Maximise la compréhension du message et favorise le rappel publicitaire.
5. Impact visuel puissant grâce à la qualité d’image et à la taille de l’écran.
6. Touche une audience plus captive et engagée que la télévision.
À quel moment de l’année le cinéma rencontre-t-il le plus de succès?
Le cinéma a du succès durant les mois d’été, quand les gens consomment moins la télévision.
Quels sont les formats publicitaires possibles au cinéma?
- Publicité plein écran – avant le programme: De 0 à 25 minutes avant que les lumières se ferment.
- Publicité plein écran – show time: diffusée lorsque les lumières se ferment et qu’on demande au public d’éteindre les cellulaires avant la présentation du film.
- Commandite
Quelles sont les bonnes pratiques de création pour la TV/cinéma/vidéos?
- Utiliser régulièrement des éléments visuels liés à la marque (logo, couleur, produit, etc.) pour favoriser le rappel.
- S’assurer que la marque et l’élément clé du message sont présents dès les premières secondes.
- Positionner les éléments clés du message à l’aide du visuel et de l’audio pour maximiser la compréhension et le rappel de la publicité.
- Synchroniser l’image et le son pour faciliter la compréhension.
- Un média = un message : prioriser les messages selon le rôle du média et l’audience touchée.
- Attention au ratio création/média : tenter de ne pas dépasser un ratio de 35 % de création et 65 % de média lors de la production.
Quel est le rôle de la radio dans la stratégie média?
(leviers et qualités)
CONSIDÉRATION: travailler la fréquence et rehausser l’appréciation avec la marque et le produit/besoin.
ACTION: maximiser la conversion.
QUALITÉS :
1. Une portée qualifiée dans une zone géographique ciblée, en maximisant la fréquence.
2. Touche un large public en un minimum de temps.
3. Excellent média de proximité.
4. La radio est agile et flexible, accessible à la cible visée et relativement abordable pour l’annonceur.
5. Permet un engagement avec la cible, ce qui accroît l’attention portée aux messages publicitaires.
Quels sont les formats publicitaires en radio?
- 15 secondes (commercial)
- 30 secondes (commercial)
- 10 secondes (tag)
- remote
- Ballado
- Commandite
Comment fonctionne l’achat radio?
La radio s’achète en PPM à Montréal et en BBM pour le reste du Québec.
La radio s’achète par marché.
On cherche à atteindre 200-400 PEB par semaine pour le lancement d’un nouveau produit. La fréquence optimale par marché est de 4 à 6 et de 2 à 3 par station.
Qu’est-ce qu’un PPM (Portable People Meter)?
Un PPM (Portable People Meter) est un petit récepteur de la taille d’un téléavertisseur que les personnes participant au sondage portent lorsqu’elles écoutent la radio.
L’appareil enregistre les codes générés par les émissions, et l’exposition de la personne à ces codes correspond à son écoute réelle des stations.
Que va utiliser la mesure BBM (cahier d’écoute)?
La mesure BBM utilise des cahiers d’écoute en ligne dans lesquels les participants sondés notent les émissions écoutées pendant la journée.
Quel est le coût par point (CPP) moyen pour la radio?
CPP (coût par point) moyen dans les marchés principaux variant entre 5$ à 200$ en A 25-54 ans.
