Séance 3 Flashcards
La publicité numérique - display et vidéo (30 cards)
Définir la métrique “Impression” dans la publicité numérique
Nombre de fois qu’une annonce est téléchargée sur une page Web
Définir la métrique “Viewability” dans la publicité numérique
Nombre de fois qu’une annonce va avoir été réellement affichée sur l’écran d’un utilisateur (téléchargée et opportunité d’exposer au message)
En achat programmatique, la « viewability » devrait s’améliorer de semaine en semaine, car l’algorithme apprend et s’optimise pour maximiser l’action recherchée par l’annonceur.
Nous visons un taux de “viewability” de plus de 60%.
Définir la métrique “clic” dans la publicité numérique
Lorsque l’internaute clique sur une annonce
Définir la métrique “CTR” dans la publicité numérique
Click Through Rate – taux de clic
clics/ impressions
Définir la métrique “CPC” dans la publicité numérique
Coût par clic (coût total/nombre de clics)
Définir la métrique “CPM” dans la publicité numérique
Coût par mille impressions (coût total/(nombre d’impressions/1000))
Définir la métrique “Conversion” dans la publicité numérique
Une action prédéfinie à compléter sur le site Web ou mobile
Ex: compléter un formulaire, visiter une section d’un site Web, effectuer un achat.
Définir la métrique “CPA” dans la publicité numérique
Coût par action
coût total/ nombre de conversions liées à l’action analysée
Quel est le rôle des placements d’impact dans la stratégie média?
(levier et qualités)
NOTORIÉTÉ: maximiser la portée auprès des audiences les plus qualifiées.
QUALITÉS :
1. Formats visibles, qui interviennent principalement en amont de la conversion et se concentrent sur la notoriété.
2. Affichage sur des sites premium à grande portée ;
3. Favorisent l’engagement ;
4. Génèrent un bon rappel publicitaire ;
5. Achat effectué directement ou en programmatique
6. Achat qui peut se faire sur une journée complète
Quels sont les formats publicitaires des placements d’impact?
- 1/2 page
- billboard
- interstitiel
- expendable/extensible
- habillage
Quel est le rôle du display standard dans la stratégie média?
(ses leviers)
NOTORIÉTÉ : maximiser la portée auprès des audiences les plus qualifiées.
FAMILIARITÉ: engager et éduquer les consommateurs sur les réponses à leurs besoins
CONSIDÉRATION: travailler la fréquence et rehausser l’appréciation avec la marque et le produit/besoin
ACTION: maximiser la conversion
FIDÉLISATION: entretenir une relation avec le client
Quels sont les qualités du display standard dans la stratégie média?
- Le display peut activer différents leviers publicitaires en fonction des messages et des audiences ciblées.
- La publicité display joue plus souvent un rôle d’aide à la conversion dans le parcours d’achat du consommateur, en particulier auprès des audiences “upper level”.
- Elle agit davantage sur l’action auprès des audiences de type reciblage et sur la fidélisation auprès des audiences déjà clientes (clé de ciblage: adresse courriel).
- Les formats publicitaires doivent répondre aux normes IAB (d’un point de vue format et technique).
Quels sont les formats publicitaires les plus utilisés en display? (desktop)
- “Leaderboard” ou super bannière (728x90 pixels)
- “Big Box” ou îlot (300x250 pixels)
- “Skyscraper” ou gratte-ciel (160x600 pixels)
- Double îlot (300x600 pixels)
Quels sont les formats publicitaires les plus utilisés en display? (mobile)
Les plus utilisés par les annonceurs et ou l’inventaire est le plus grand:
300 x 50 pixels
320 x 50 pixels
Format big box (300 x 250 pixels)
Qu’est-ce que la publicité native?
La publicité native est une publicité qui présente une très forte intégration, voir une certaine ressemblance, avec les contenus éditoriaux classiques d’un site Web ou application mobile.
Ce type de format est souvent davantage vu/remarqué que la bannière standard.
Quelle est la force de la publicité native?
La publicité native a la force de travailler le levier de la familiarité et est souvent utilisée en distribution de marketing de contenu.
Il est également possible de l’utiliser pour travailler les autres leviers, en fonction du message et de l’audience ciblée.
Qu’est-ce que les normes IAB?
Pour être hébergée, une publicité doit respecter les normes suivantes :
1. Volume : La publicité ne doit pas être trop lourde à télécharger, afin de ne pas ralentir le temps de chargement global du site qui l’héberge.
2. Taille : Elle doit être conforme aux dimensions spécifiées par l’éditeur du site, garantissant une intégration fluide et homogène.
3. Format informatique : La publicité doit utiliser un format compatible avec la majorité des systèmes et navigateurs pour être accessible à tous les utilisateurs (par exemple, JPEG, PNG, GIF ou MP4).
4. Durée : Pour les formats vidéo, une durée appropriée est essentielle afin de respecter l’expérience utilisateur et de maximiser l’impact publicitaire. Les vidéos trop longues risquent de diminuer l’engagement.
Quelles sont les bonnes pratiques pour la création du display?
- Privilégier les formats HTML5 ou rich média pour les tactiques visant les phases hautes du parcours d’achat
- opter pour des formats fixes pour les tactiques orientées vers la considération et l’action.
- Garantir que chaque “frame” d’une bannière puisse vivre indépendamment
- Identifier clairement l’annonceur
- Communiquer un message centré sur les bénéfices, mais pertinent
- Renforcer l’appréciation envers la marque (CTA)
- Éviter de surcharger visuellement la bannière
- Limiter le nombre de frames à un maximum de 2 ou 3
- S’assurer que le format permet d’être rapidement téléchargé sur la page.
- Utiliser des arrière-plans clairs et contrastants pour garantir une bonne lisibilité des messages.
- Mettre en avant un message clé clair et prédominant
- Respecter l’identité visuelle de la marque
- Inclure le produit dans la création pour renforcer l’identification et l’intérêt.
- Se limiter à un seul call-to-action
Quel est le rôle de la vidéo dans la stratégie média? (ses leviers)
NOTORIÉTÉ: maximiser la portée auprès des audiences les plus qualifiées.
FAMILIARITÉ: engager et éduquer les consommateurs sur les réponses à leurs besoins
CONSIDÉRATION: travailler la fréquence et rehausser l’appréciation avec la marque et le produit/besoin
ACTION: maximiser la conversion
Quelles sont les qualités de la vidéo dans la stratégie média?
Le type de format, l’audience ciblée et le message véhiculé influencent le rôle du média.
- Les vidéos de format long sont particulièrement efficaces pour renforcer la notoriété et la familiarité, en générant une portée importante.
- Les vidéos de courte durée se prêtent davantage à travailler sur la considération, en permettant une exploitation plus poussée de la fréquence.
- Il est également possible de favoriser l’action avec des vidéos de type shoppable.
La durée des vidéos permet de construire l’image de la marque, du produit ou du service dans l’esprit des consommateurs, ou encore de les sensibiliser à un sujet spécifique.
En combinant l’audio et le visuel, la vidéo transmet facilement des messages percutants et favorise un rappel publicitaire.
Elle aide à positionner les bénéfices concrets d’une marque ou d’un produit, augmentant ainsi les chances d’adhésion des consommateurs.
Quelles sont les possibilités d’achat vidéo?
Pre-roll: vidéo publicitaire placée avant la vidéo principale. Ce type de placement permet de travailler la notoriété.
Mid-roll: vidéo publicitaire placée entre des vidéos. A l’avantage de générer de bons taux de complétion, puisque l’utilisateur est déjà engagé.
Post-roll: vidéo publicitaire placée à la fin d’une vidéo. Idéal d’utiliser ce type de placement en format d’action (avec clic to call) et de privilégier des contenus vidéos en lien avec le produit ou service.
Quelle est l’importance de la vidéo “skippable”?
Les consommateurs aiment avoir le contrôle sur l’écoute vidéo en ligne:
La possibilité de «skipper» ou non une publicité vidéo est un facteur important pour la réceptivité à une vidéo sur le Web;
Les consommateurs qui écoutent une publicité «skippable» sont 75% plus engagés que lorsqu’ils écoutent une publicité « non skippable».
Lorsqu’ils ont le choix, 45% des consommateurs décident par eux-mêmes de ne pas «skipper» une publicité.
Quelles sont les possibilités d’achat vidéo «in-stream»?
Web TV et VOD (affichage d’une publicité dans le contenu vidéo de l’utilisateur en pre-roll et mid-roll)
- Exemples: Tou.TV (Radio-Canada), Noovo (Bell Média), TVA en ligne (TVA), Global, HGTV (Corus), etc.
Télévision connectée à Internet (OTT)
- Exemples: GEM, CRAVE, CTV, Netflix, Disney, TVA, prime vidéo, etc.
Quelles sont les possibilités d’achat vidéo «out-stream»?
- Format de type «in-article» qui représente des vidéos qui s’agrandissent à même le contenu d’un article lorsque l’utilisateur fait défiler la page.
- Format de type «in-banner video» qui est un format de bannière display, utilisant la technologie de la vidéo.
- Interstitiel vidéo qui permet l’affichage d’une vidéo plein écran sur mobile (possibilité d’afficher dans une application mobile ou sur un site Web en navigation sur mobile)
- Vidéo natif qui affiche sous une forme ayant le même style que le contenu de l’application ou de la page environnante
