Séance 3

Question 1

Quels sont les 3 types d’origine de noms des marques?

Answer 1

1) Les noms patronymiques
2) Les noms liés au produit
3) Les noms liés à des références

Question 2

Nommez des exemples de noms patronymiques (nom du fondateur, combinaison, nom de la société).

Answer 2

• Desjardins (nom fondateur)
• Jean Coutu (nom fondateur)
• Saputo (nom fondateur)
• Garneau (nom fondateur)
• Adidas (combinaison)
• BRP (nom société)

Question 3

Nommez des exemples de noms liés au produit (lié à la fonction du produit, à la composition, aux produits vendus ou la catégorie, l’origine du produit, les onomatopées).

Answer 3

• Mr.Clean (fonction produit)
• Coca-Cola (composition)
• Toys R Us et Pizza Hut (produits et catégorie)
• Coaticook (origine produit)
• YumYum et Crunch (onomatopées)

Question 4

Nommez des exemples de noms liés à des références (personnages, associations favorables, sans signification)

Answer 4

• Nike et Ajax (personnage)
• Duracell et Sol (associations)
• Essilor et Xerox (sans signification)

Question 5

Quelles sont les 6 stratégies de marque?

Answer 5

1) Marque-produit
2) Marque-ligne
3) Marque-gamme
4) Marque-ombrelle
5) Marque-source
6) Marque-caution

Question 6

Qu’est-ce qu’une extension de marque?

Answer 6

Ça consiste à utiliser un nom existant pour lancer un nouveau produit.

Question 7

Nommez les 4 sortes d’extensions.

Answer 7

• Extension de ligne (Coca-Cola)
• Extension de marque (Virgin)
• Extension horizontale (Dove)
• Extension verticale (Starbucks)

Question 8

Dans les lectures, on voit qu’on évalue les extensions de marque selon 3 variables, quelles sont-elles?

Answer 8

1) Similarité perçue (inclut le transfert, la substitution et la complémentarité)
2) Qualité perçue
3) Difficulté perçue