Séance 4

Question 1

Quels sont les 4 éléments du cadre d’analyse pour la création de nouvelles marques?

Answer 1

1) Revenus potentiels
2) Cohérence avec les marques actuelles
3) Risque de dilution si utilisation d’une marque actuelle
4) Une raison de « force majeure » pour créer une nouvelle

Question 2

Quels sont les 4 éléments sur cadre d’analyse pour la priorisation des marques?

Answer 2

1) Capital de marque
2) Importance commercial
3) Cohérence stratégique
4) Options de marquage

Question 3

Quelles sont les 3 formes d’alliances de marques?

Answer 3

1) Co-marquage
2) Co-promotion
3) Co-publicité

Question 4

Le co-marquage (forme d’alliance) a deux grands objectifs principaux, quels sont-ils?

Answer 4

1) Développement du capital de marque (notoriété et image de marque)

2) Développement du marché

Question 5

Quels sont les 6 types de co-marquage?

Answer 5

1) Co-marquage fonctionnel
2) Co-marquage symbolique
3) Co-marquage vertical
4) Co-marquage horizontal
5) Co-marquage de produit
6) Co-marquage de services

Question 6

Quels sont les 2 avantages du co-marquage?

Answer 6

1- Augmentation de l’achalandage
2- Réduction des coûts

Question 7

Quels sont les 3 désavantage du co-marquage?

Answer 7

1- Gestion des opérations plus complexe
2- Dilution de l’image de marque
3- Relation avec les franchisés plus complexe

Question 8

Dans les lectures, on voit 6 niveaux d’intégration permettant de qualifier la typologie des alliances de marque, quels sont-ils?

Answer 8

1) Co-développement
2) Branding d’ingrédients
3) Branding de composants
4) Bundle de marque
5) Co-promotion
6) Co-localisation