VI TEMA Flashcards
(9 cards)
Kas yra prekės ženklo elementai?
- Prekės ženklo elementai yra skiriamieji ženklai, padedantys identifikuoti ir diferencijuoti prekės ženklą.
- Pagrindiniai prekės ženklo elementai: pavadinimas, logotipas, simbolis, personažas, šūkis, melodija (džinglas), tinklalapio adresas ir pakuotė.
Elementai, saugantys, ginantys prekės ženklą, besirūpinantys, kaip prekės ženklo elementų vertė galėtų būti panaudota skirtingų galimybių ar suvaržymų metu.
Perduodamas, pritaikomas, apsaugomas
Elementai, kuriantys prekės ženklą, agresyvūs, besirūpinantys, kaip prekės ženklo vertė galėtų būti sukurta sumanaus prekės ženklo elementų pasirinkimo dėka.
Įsimintinas, reikšmingas, mėgiamas
Kaip apibūdinti įsimintinus elementus?
- Reikalinga pasirinkti tokius prekės ženklo elementus, kurie yra įsimintini, ir pirkimo bei vartojimo situacijose sustiprina prisiminimą arba atpažinimą.
- Tam tikrų pavadinimų, simbolių, logotipų prigimtis, semantinis turinys ir vizualiniai aspektai gali prekės ženklus daryti labiau traukiančiais dėmesį ir lengviau atsimenamais.
Kaip apibūdinti reikšmingas?
- Reikalinga pasirinkti tokius prekės ženklo elementus, kurių turima reikšmė sustiprina prekės ženklo asociacijų kūrimą.
Svarbūs prekės ženklo elementų reikšmingumo aspektai:
1. Pagrindinė informacija apie produkto kategoriją. Aprašomosios reikšmės požiūriu,
kokiu lygiu prekės ženklo elementas nurodo produkto kategoriją?
2. Specifinė informacija apie tam tikras prekės ženklo savybes ir naudas. Įtikinamos reikšmės požiūriu, kokiu lygiu prekės ženklo elementas nurodo tam tikro tipo produktą? Ar jis kažką pasako apie produkto sudedamąsias dalis ir asmenį, kuris naudoja prekės ženklą?
Kaip apibūdinti mėgiamumas?
- Prekės ženklo elementų kuriamos asociacijos ne visada turi būti susijusios su produktu.
- Gali būti pasirinkti tokie prekės ženklo elementai, kurie pasižymi dideliu vizualiniu ir verbaliniu vaizdingumu, bei iš prigimties yra linksmi ir įdomūs: nepaisant produkto ar paslaugos, kaip stipriai vartotojams patinka tam tikras prekės ženklo elementas?
Kaip apibūdinti perdaduomumas?
Šis kriterijus įvertina prekės ženklo elementų perduodamumą produkto kategorijų ir geografinėmis prasmėmis:
1. Kokiu laipsniu prekės ženklo elementas gali prisidėti prie naujo produkto su tokiu pačiu prekės ženklo elementu vertės? Kiek naudingas prekės ženklo elementas išplėtimui? Kuo pavadinimas yra mažiau specifinis, tuo lengviau jis gali būti panaudojamas kitose kategorijose.
2. Kokiu laipsniu prekės ženklo elementas prisideda prie prekės ženklo vertės pereinant geografines ir rinkos segmentų ribas? Tai priklauso nuo prekės ženklo elemento kultūrinio konteksto ir lingvistinių aspektų. Pavyzdžiui, bereikšmiai žodžiai yra gerai suprantami ir kitomis kalbomis, nes neturi reikšmės.
Kaip apibūdinti pritaikomumas?
- Šis kriterijus įvertina prekės ženklo elementų pritaikymą laike.
- Dėl besikeičiančių vartotojų vertybių ir nuomonės arba dėl poreikio išlikti šiuolaikiškais, prekės ženklo elementai su laiku turi būti atnaujinami.
Kaip apibūdinti apsaugojimas?
Šis kriterijus įvertina lygį, kuriuo prekės ženklo elementas gali būti apsaugotas tiek teisine, tiek konkurencine prasme.
