Séance 1

Question 1

Pourquoi créer un plan de marketing intégré?

Answer 1

Modifier les attitudes, vendre un produit, promotion de produits/services

Question 2

Quels sont les objectifs communicationnels d’un plan de marketing intégré?

Answer 2

Faire connaître une marque, annoncer une bonne nouvelle, bâtir l’appartenance/la fidélité envers une marque, modifier une attitude et prévenir/gérer une crise

Question 3

Qu’est-ce qui aide à différencier un produit des autres ?

Answer 3

la marque

Question 4

Q’est-ce que le positionnement?

Answer 4

La place qu’occupe le produit dans l’esprit du consommateur face à ses concurrents par rapport aux critères importants pour eux (prix, qualité…)

Question 5

Pourquoi les entreprises commanditent des événements?

Answer 5

Pour que leur nom soit associé

Question 6

Qu’est-ce que le marketing direct?

Answer 6

Une technique qui consiste à s’adresser directement au public cible pour susciter une réaction ou une transaction.

Question 7

Au Québec, est-ce que l’investissement en publicité tend à augmenter ou à diminuer?

Answer 7

Augmenter

Question 8

Au Québec, dans quelle sphère de publicité on investit le plus?

Answer 8

Publicité numérique

Question 9

Quelles tendances québécoises auront le plus d’impact sur l’industrie de la comm marketing?

Answer 9

Nouvelles plateformes et compétition accrue
La publicité en ligne comme vecteur de croissance
Évolution et tendances de la publicité numérique
Diminution du nombre de sièges sociaux au Québec
Importance de la démonstration du retour sur les investissements des dépenses en communications marketing