Séance 3 Flashcards
Quelles sont les cinq composantes d’une analyse de la situation?
Consommateur, entreprise/produit, environnement, marché, concurrence
Que sont des données secondaires?
Données qui ont été trouvées par quelqu’un d’autre que le chercheur
Que sont les données primaires?
Données récoltées par le chercheur
Quel base de données permet de mesurer les achats et les dépenses?
Nielson Media
Que mesure la base de données PMB?
Le lectorat des médias imprimés, l’exposition aux médias non imprimés, utilisation des produits et style de vie
Qu’est-ce que Numeris?
Une base de données qui mesure l’audience de la radio et de la télévision
Définition de la segmentation
Réunir en sous-groupe les clients caractérisés par les mêmes besoins.
Quelle est la décision la plus importante du plan de CMI?
La segmentation du marché
Quelles sont les 4 conseils pour bien segmenter?
- Attention aux stéréotypes
- Essayer d’inclure le plus de monde possible dans le segment ciblé
- Ne pas mettre trop d’emphase sur les grands acheteurs
- Ne pas se fier juste sur les données PMB
Qu’est-ce que la micro-segmentation?
Croisement de données géographiques, démographiques et comportementales pour réaliser un profil de consommateurs
