Séance 6 Flashcards
Qu’est-ce que la créativité?
C’est la capacité et le pouvoir qu’a un individu de générer et de mettre en oeuvre de nouvelles idées, des solutions à un problème donné et des produits auprès d’une organisation
Qu’est-ce que la créativité publicitaire?
Faculté de trouver des idées novatrices uniques et pertinentes qui seront autant des solutions aux problèmes des annonceurs.
Quelles sont les 4 étapes du processus de création?
- Préparation —» Réunir l’information nécessaire à la résolution du problème par le biais de la recherche et de l’étude.
- L’incubation –»S’éloigner du dossier et laisser les idées prendre leur forme.
- L’illumination –» Trouver l’idée de base ou la solution.
- La validation –» Peaufiner l’idée et déterminer si elle constitue une solution viable.
Qu’est-ce qu’un bref créatif?
C’est un résumé du mandat du client mais avec l’apport stratégique du service conseil.
Nommez quatre composantes du bref créatif.
- Le contexte entre 5 à 10 lignes (résumé des points importants de l’analyse de la situation)
- La problématique/les enjeux
- Les objectifs du client (marketing et communicationnels)
- La cible, elle doit être très bien décrite.
- Le positionnement de la marque
- Le message que vous voulez véhiculer: axe de communication ou publicitaire
- Les supports médias choisis
- Les contraintes (budget, logo, les aspects juridiques, etc.)
- Date de la remise du travail
Qu’est-ce qu’un axe de communication?
L’axe de communication est l’idée maîtresse à transmettre dans un message et qui découle de la détermination préalable des objectifs de communication.
Qu’est-ce qui est essentiel à la rédaction d’un axe de communication (2 éléments) ?
Avoir fait une excellente analyse de la situation et bien connaître la compétition.
Qu’est-ce qu’un slogan?
C’est une phrasecourte, concise et originale employée plus particulièrement en publicitépour servir d’accroche et être facilement mémorisée.
Quelle est la différence entre un axe de comm et un slogan?
L’axe de comm ne sera pas publicisée, elle est la ligne directrice de la campagne. Toutes les idées, les moyens et les outils de la campagne doivent aller de concert avec l’axe de comm
VS
Le slogan est la petite phrase que tout le public cible devra se souvenir idéalement.
Qu’est-ce qu’une stratégie de création?
C’est une approche créative choisie pour véhiculer le message dans un concept publicitaire.
Donnez 4 exemples de stratégies de création
- Factuelle
- Preuve scientifique et technique
- Démonstration
- Comparaison
- Témoignage
- Tranche de vie
- Animation
- Personnage ou symbole
- Sensuelle
- Dramatisation
- Humour
- Peur, etc.
Qu’est-ce qu’une plateforme de création?
C’est un document comprenant les principaux éléments de la stratégie de création et les renseignements pertinents auxquels les créatifs ont fait appel.
Nommez quatre des sept composantes d’une plateforme de création.
- Principal problème ou enjeu que la campagne doit aborder
- Audience ciblée et objectifs liés au comportement
- Objectifs de communication
- Énoncé du positionnement de la marque
- Stratégie de création (idée ou thème de départ,etc.)
- Information d’appoint et contraintes
- Présentation des concepts ou créations publicitaires pouvant se décliner de différentes façons.
Quels sont les façons d’évaluer une publicité (3 critères)?
CRITÈRES STRATÉGIQUES
- Adéquation du message envers la cible, envers les objectifs, à la promesse
CRITÈRES DE COMMUNICATION
-Originalité, perception/compréhension
CRITÈRES DE RÉALISATION
- Esthétisme
Quels sont les 7S de Cossette?
Simple Singulière Stratégique Surprenante Séduisante Signée Soignée
