Chapitre 11-12-13 Flashcards
(12 cards)
Les types de publicité
Produits
Institutionnelle
- pub entreprise
- pub engagée
- pub sociale
Détaillants
Étapes de l’élaboration d’une campagne publicitaire
CDCPÉÉ
1- Comprendre le public cible 2- Définir les objectifs du message 3-concevoir les pubs 4- Prétester les massages 5- Établir la calendrier de campagne 6- Évaluer les publicités
Fonction de communication qui sert à établir de bonnes relations avec le public d’une organisation
Relation publique
Type de programme conçu dans le but de susciter l’intérêt pour une bien ou un services pendant une période donnée et d’encourager l’achat
Promotion des ventes
Coupon, offre réduit, rabais
format spéciaux, concours, tirages,primes,échantillons
Quelle que qualité d’un bon vendeur
sens commun Empathie meilleur formation confiance bonne culture connaissance économique
Les étapes de la chaines logistique
MP Fournisseurs de pièces Fabricant Revendeurs Consommateur
Étapes d’un plan marketing***
1-Analyse de la situation Initiale (FFOM)
2-Objectif marketing
3-Les stratégies marketings (posi-cibla-seg)
4-Le marketing Mix (4p)
5-Plan de mise en oeuvre
Qu’a fait internet en matière de distribution ?
Désintermédiation du circuit de distribution
gestion des connaissances
piratage
la planification d’un circuit de distribution
DECE
1-Déterminer les objectifs de distribution
2- évaluer l’influence INT/Ext
3- Choisir une stratégie de distribution
4- Élaborer des tactiques de distribution
Les fonctions logistiques
-Gestion des stocks commandes -entreposages -manutentions -transport
Le cycle de vie des commerces de detaille
Intro : Détaillant en ligne ou épicerie
Croissance: Discompteur spécialisé
Maturité : Supermarché
Déclin : Magasin d’usine
3 phases de la roue du commerce de détail
Phase d’entrée : bas prix, services limité, faible marge
Phase de transition : Prix moyen. nouveau équipement, quelques services
phase de vulnérabilité : Prix élevés, équipement haut de gamme, excellents services
