F3. Kommunikationspolitik

Question 1

Was ist Kommunikationspolitik?

Answer 1

-Gesamtheit der Maßnahmen zur Planung, Realisierung, Kontrolle von Aktivitäten, die abzielen, psychologische Kommunikationsziele in Zusammenhang mit Verhaltensbeeinflussung relevanter Zielgruppen zu erreichen

Question 2

Welche Instrumente der Kommunikationspolitik gibt es?

Answer 2

• Above-the-line
  
  • klassische Werbung
  • Direktwerbung
  • Online-Werbung
• Below-the-line
  
  • Sponsoring
  • Product Placement
  • Events

Question 3

Was ist Verkaufsförderung und wie wird es durchgesetzt?

Answer 3

-kurzfristige Maßnahmen zur Stimulierung des Absatzes

• Hersteller an Handel
  
  • Rabatte, Händlerwettbewerbe
• Hersteller an Kunden
  
  • Gewinnspiele, Warenproben, Coupons
• Handel an Kunden
  
  • Sonderangebote, Handzettel, Beilagen

Question 4

Was ist Public Relation und welche Maßnahmen muss man dafür treffen?

Answer 4

• Systematische Gestaltung und Pflege von Beziehung eines Unternehmens zur Öffentlichkeit
• Ziel:
  
  • Vertrauen, Verständnis, Sympathie für unternehmerische Handeln erzeugen
• Maßnahmen:
  
  • Herstellung guter Kontakte zu Presse/Rundfunk
  • Pressenkonferenzen
  • Geschäftsberichte

Question 5

Was ist Sponsoring, wo kann man es nutzen und was sind Vorteile?

Answer 5

• Förderung von Person/Institution durch Zuwendung von Mitteln/Erbringung von Dienstleistung um unterstützende Gegenleistung zu erhalten
• Bereiche:
  
  • Sport-, Kultur-, Wissenschaftssponsoring
• Vorteile:
  
  • Möglichkeit des Unterlaufens von Werbebeschränkungen
  • Zielgruppen in nicht-kommerzieller Situation ansprechen

Question 6

Was sind wichtige Begriffe im Zusammenhang mit Werbung?

Answer 6

• Werbebotschaft
  
  • Aussage, die dem Umworbenen nahegelegt wird
  • z.B. Vorteile des Produkts
• Werbemittel
  
  • Ausgestaltung mit denen Botschaft dargestellt wird
  • Anzeige, Plakat, Fernsehspot
• Werbeträger
  
  • Medium durch da Werbemittel an Umworbene getragen wird
  • Zeitung, Fernsehen, Radio

Question 7

Was sind Varianten der integrierten Kommunikation?

Answer 7

• inhaltliche Integration (Cowboy bei Marlboro)

- formale Integration

Question 8

Was sind Probleme mit integrierter Kommunikation?

Answer 8

• Steigender Kommunikationsaufwand
• steigende Koordinationskosten in Kommunikation
• Doppelarbeiten

Question 9

Wie sieht die Werbeplanung in der Kommunikationspolitik aus?

Answer 9

1. Werbezielplanung
   - Entwicklung Werbeprogramm
2. Budgetplanung
3. Mediaauswahl
4. Werbemittelgestaltung
5. Werbetiming
6. Werbeerfolgskontrolle