F3. Markenmanagement Flashcards
1
Q
Markenbegriff
A
- Vorstellungsbilder in Köpfen der Anspruchsgruppe
- prägen Wahlverhalten
- semantische Netzwerke (viele Eigenschaften etc. zur Marke)
2
Q
Markenpositionierung
A
- Aufbau von aus Kundensicht einzigartigem/unverwechselbarem Image
- Abhebung von Konkurrenz
- Auf langfristige Positionierung ausgerichtet
3
Q
Anforderungen an Markenpositionierung
A
- Besonderheiten des Angebots herausstellen
- Für Kunden attraktiv sein
- Sich gegenüber Konkurrenz abheben
4
Q
Einzelmarkenstrategie
A
Jedes Produkt eines Unternehmens bildet eigene Marke
5
Q
Dachmarkenstrategie (Umbrella Branding)
A
alle Produkte eines Unternehmens unter einer Marke anbieten (BMW –> Auto/Motorrad/Spaß)
6
Q
Familienmarkenstrategie
A
- Kombination aus Einzel- und Dachmarkenstrategie
- Bestimmte Produktgruppe unter einheitlicher Marke führen
