F3. Produktmanagement Flashcards
1
Q
4 P’s des Marketing
A
- Produktpolitik (Lebenszyklus managen)
- Preispolitik
- Promotion/Kommunikationspolitik (Werbung, Pressemitteilungen etc.)
- Placement/Distributionspolitik (Sortimententscheidung)
2
Q
Produktbegriff
A
- substanzieller Produktbegriff
- > umfasst nur abgrenzbares, physisches Kaufobjekt
- erweiterbarer Produktbegriff
- > umschließt alle verbundenen Dienstleistungen
- generischer Produktbegriff
- > erfasst alle Nutzarten für Käufer
3
Q
Produktpolitik
A
- Ausrichtung des Angebots an Bedürfnissen der Nachfrager um dauerhaften Wettbewerbsvorteil zu erlangen
- befasst sich im engeren Sinn mit einzelnen Produkten
4
Q
Produktinnovation
A
Produkt/Dienstleistung als neu/neuartig empfinden lassen
Ziel: Unique Selling Proposition (USP), von und für Kunden wahrnehmbar/wichtig und schwer nachahmbar
5
Q
Programm-/Sortimentspolitik
A
- Produktpolitik im weiteren Sinn
- umfasst komplettes Angebotsprogramm
- Umfang und Struktur des Angebots
- Veränderung der Angebotspalette
6
Q
Risiken für Produktinnovation
A
- hohe Kosten
- großer Zeitbedarf mit unvorhersehbaren Verzögerungen
- hohe Flopraten
7
Q
Chancen bei Produktinnovation
A
- intensiver Wettbewerb/Erhalt der Wettbewerbsfähigkeit
- neue Technologien
- kürzere Lebenszyklen
- veränderte Konsumentenbedürfnisse
8
Q
Produktmodifikation
A
- Veränderung eines Vorhandenen Produkts
- Unterscheidung Produktvariation und Produktdifferenzierung
- am besten in Wachstumsphase
9
Q
Produktvariation
A
- Produkt im Zeitablauf verändert und ersetzt bisheriges Produkt
- Verteidigung einer als optimal erachteten Marktstellung
- Repositionierung des Guts
- Bsp.: IPhone
10
Q
Produktdifferenzierung
A
- Ausgangsvariante bleibt erhalten
- zusätzliches Angebot von veränderter Variation
11
Q
Produktelimination
A
- Ursachen:
- > Ende des Lebenszyklus
- > Kosten
- > Gesetzliche Auflagen
- > Beeinträchtigung des Image
