Hoorcollege 9

Question 1

Wat is het belang van creativiteit bij reclame?

Answer 1

Creatieve reclames hebben positieve effecten op:
-Reclamebekendheid
-Houding t.o.v. advertentie en merk
-Verkoopcijfers

Question 2

Wat zijn de doelen van creatieve reclame’s?

Answer 2

-Opvallen
-Aandacht vasthouden
-Differentiëren
-Betekenisvolle ervaring met psychologisch effect

Question 3

Wat zijn de 3 dimensies van creativiteit volgens Mazerant et al (2024)

Answer 3

1. Originaliteit
2. Betekenisvol
3. Vakmanschap

Question 4

Welke van de drie dimensies van creativiteit van Mazerant worden bewezen door Rosengren et al?

Answer 4

Originaliteit en Betekenisvolheid

Die hebben consistent positieve effecten

-> Werkt sterker voor high-involvement en onbekende merken

Question 5

Wat zegt het affect transfer model over creatieve content?

Answer 5

Creatieve content zorgt voor een positief gevoel. Dit gevoel projecteer je op het merk -> hogere merkwaardering

Question 6

Wat zegt het processing model over creatieve content?

Answer 6

Creatieve content valt op, trekt de aandacht, hierdoor verwerk je het effectiever, heb je beter begrip en onthoud je het beter. Dit leidt tot hogere merkwaardering

Question 7

Wat zegt het signalling model over creatieve content?

Answer 7

Creatieve content straalt inzet uit, dit zorgt voor een positieve interpretatie, wat zorgt voor meer waardering voor het merk