Hoorcollege 7 Flashcards
(17 cards)
Virtuele influencers
Digitale personages die zijn gemaakt met computer gegenereerde en soms kunstmatige intelligentie
Avatar
Digitale creatie van een lichaam
Uncanny Valley Effect
Hoe meer een kunstmatige entiteit er menselijk uitziet, hoe vertrouwder en aangenamer het voelt, totdat het zo menselijk lijkt dat elke onvolkomenheid het griezelig en onaangenaam maakt.
Karakter
Persoonlijkheid, backstory, eigenschappen
Wat maakt VI aantrekkelijk voor gebruikers?
- Nieuwigheid
- Informatie
- Entertainment
- Surveillance
- Esthetiek
- Sociale interactie
Wat maakt VI aantrekkelijk voor merken?
- Controle
- Kosten en efficiëntie
- Innovatie en Digitale beleving
Waarom zijn VI’s effectief?
- Behoefte aan nieuwigheid
- Behoefte aan uniciteit
- Match tussen VI en product
Wat is de samenhang tussen gebruik VI met brandattitude?
Mens > Virtueel
Gebruikers geven de voorkeur aan mensen
Menselijke influencers zijn effectiever dan virtuele influencers
Wat legt de mind perception theory uit?
Hoe mensen bepalen of een ander een geest of bewustzijn heeft.
Agency
Autonomie
Vereiste om iets als menselijk te beschouwen
Experience
Ervaringen, zintuigen
Wat test het word-of-machine effect? Wat zijn uitkomsten?
Hoe geloofwaardig AI aanbevelingen zijn
-> WOM is effectiever bij functionele producten dan bij emotionele producten (want VI’s hebben geen experiences)
Waarom zijn AI aanbevelingen van eten bijvoorbeeld niet effectief?
-VI heeft geen experiences
-Ze kunnen dus niks proeven
-AI kan wel zeggen dat het niet lekker is, maar iedereen weet dat AI dat niet kan proeven
Op wat voor soort communicatie lijkt een parasociale relatie met VI’s?
Face-to-face
-Vergelijkbare cognitieve, emotionele en gedragsmatige reactie
Wat zijn kenmerken van parasociale relaties met VI’s?
-Eenzijdig
-Gemedieerd
Kun je een parsociale relatie aangaan met een VI?
Ja, maar kost tijd.
Je hebt niet alleen een avatar nodig, maar ook een personage, diepgang.
