Hoorcollege 7

Question 1

Wat betekent Branded User-Generate content?

Answer 1

Content, gemaakt door sociale media gebruikers, waarin een merk wordt geïntegreerd.

Question 2

Wat zijn de drie vormen van merkgerelateerd social media gedrag?

Answer 2

1. Consumeren
2. Bijdragen
3. Creëren

Question 3

Wat zijn volgens de Uses en Gratifications theorie de motieven voor merkgerelateerd social media gebruik?

Answer 3

1. Informatie
2. Entertainment
3. Sociale interactie
4. Persoonlijke identiteit
5. Beloning
6. Invloed uitoefenen

Question 4

Wat bleek uit de studie rondom de motieven van merkgerelateerd social media gebruik?

Answer 4

1. Entertainment is belangrijkste motivatie
2. Weinig motivatie voor ‘informatie’
3. Sociale interactie speelt een rol bij bijdragen en creëren
4. Beloning speelt een rol bij consumeren en bijdragen
5. Invloed uitoefenen speelt een rol bij creëren.

Question 5

Waarom werkt Branded User Generated COnent zo goed?

Answer 5

Br-UGC wordt meestal niet herkend als overtuigingspoging waardoor het beschermingsmechanisme niet wordt geactiveerd.

Question 6

Conceptual persuasion knowledge model

Answer 6

Herkennen van Branded Content

Question 7

Attitudinal persuasion knowledge model

Answer 7

Houding tegenover branded contetn

Question 8

Hebben mensen dan helemaal niet door dat er een merkbedoeling zit achter BR-UGC?

Answer 8

-Mensen herkennen de alternatieve motieven achter de content wel

-De evaluatie ervan hangt sterk af van het waargenomen motief

Question 9

Uit de studie van Granovetter (1973) blijkt dat de impact van Br-UGC afhankelijk is van de Tie Strength. Leg uit

Answer 9

Sterke banden bieden voordelen voor de beïnvloeding.

Er is minder activatie van persuasion knowledge
Er is hogere waargenomen betrouwbhaarheid
Mensen voelen positieve emoties bij het zien van close ties -> empathie

Question 10

Worden functionele of emotionele strategieën sneller herkend als overtuigingspoging?

Answer 10

Functionele strategieën

-> Emotionele strategieën lokken minder kritisch denken uit

Question 11

Wat zijn de voordelen van Br-UGC voor merken?

Answer 11

-Draagt bij aan merkverhaal
-Verhoogt betrouwbaarheid, identificatie en authenticiteit

Question 12

Authenticiteit van BR-uGC hangt af van:

Answer 12

Vrijwillige deelname van makers. Entertainment is cruciaal