Kapitel 14 - Konkurrenceforhold Flashcards
(15 cards)
Skydeskivemodel
Formål: at identificere de(n) nærmeste konkurrent(er). Består af fire cirkler. Inderste - samme produkt til samme målgruppe. Anden inderst - samme produktkategori. Anden yderst - Samme basale behov. Yderst - Alle produkter. To inderste = snæver konkurrence. To yderste = bred konkurrence.
Snæver konkurrence
Forbrugere opfatter virks produkter som substitutter for hinanden og der er konkurrence ml produkter der dækker de samme behov
Bred konkurrence
Konkurrence ml produkter der dækker forskellige behov. Virk konkurrere om forbrugers disponible indkomst
Præference
Forbruger fortrækker et produkt frem for et andet
Konkurrenceform
Hvilket omfang har forbrugerne præference for produktet og hvor mange sælger + hvor store er de
Homogent marked
Marked hvor forbrugerne ikke foretrækker bestemt brand FINDES IKKE!!!
Heterogent marked
Forbrugerne foretrækker bestemt brand
Differentieret duopol
Heterogent marked med to lige store udbydere
Differentieret delvist monopol
Heterogent marked med én stor udbyder og nogle små
Differentieret oligopol
Heterogent marked er domineret af få store udbydere
Monopolistisk konkurrence
Mange udbydere, forbrugere præferer deres eget brand
Strategiske grupper
Virks der reagerer nogenlunde ens på ændringer i omverdenen og følger samme strategi med samme målgruppe
Formål: finde konkurrenter i den snævre og brede konkurrence
Illustreret på en graf og inddelt i firkanter, der repræsenterer den snævre konkurrence. Altid opsat efter to funktioner fx pris-popularitet
Tigerreaktion
Reagerer hurtigt og kraftigt på ændringer. Vil have konkurrenterne til at vide at de ikke skal prøve på noget.
Tilbagelænet konkurrent
Reagerer ikke hurtigt eller voldsomt på ændringerne. Mener ikke at ændringen kommer til at påvirke markedet/forbrugernes valg. Laver kun ændringer hvis det er højst nødvendigt. Typisk for markedsleder
Uforudsigelig konkurrent
Viser ikke et fast reaktionsmønster, kan være en kombination af de to andre
