La Planeación Estratégica y el MKT Flashcards
(12 cards)
Planeación Estratégica
La planeación estratégica de marketing es el proceso de definir metas a largo plazo, analizar el entorno, identificar oportunidades y diseñar estrategias para alcanzar esos objetivos.
Tener una misión, visión, objetivos, etc.
Visión
Tener un reto junto un medio para lograrlo a largo plazo, a tiempo.
“Convertirnos en la marca líder de suplementos deportivos en Honduras, reconocida por su innovación, compromiso con el bienestar y cercanía con la comunidad fitness.”
Misión
¿Cuál es nuestro negocio? ¿Quién es el cliente? ¿Cuál debería ser nuestro negocio? Refleja la expectativa del cliente
“Impulsar el rendimiento físico y mental de las personas a través de suplementos de alta calidad, inspirando un estilo de vida saludable y enfocado en el crecimiento personal.”
Objetivos
Objetivos específicos, como metas, se desprende de la misión.
Deben ser SMART
eSpecíficos: Aumentar la presencia de marca en Honduras, alcanzando nuevos segmentos del mercado fitness.
Medibles: Incrementar la base de clientes en un 30% y alcanzar 1,000 nuevos seguidores en redes sociales en 12 meses.
Alcanzables: Basado en la tendencia de crecimiento actual y la demanda del mercado.
Realista: Debe de ser realista
Temporales: Establecidos para cumplirse en un plazo de un año.
Diseño de cartera de negocios
El diseño de cartera de negocios consiste en analizar y organizar los diferentes productos o unidades de negocio de una empresa para optimizar su rendimiento.
Ej. Supermercados La Colonia, 3 productos claves de su cartera
- Granos Básicos
- Lácteos
- Bebidas
Mejor Cartera de Negocios
Es la que se logra ajustar a las fortalezas y debilidades de la org. frente las oportunidades.
Ej. La Colonia decidió vender ropa, como Walmart, pero no era su fuerte. Así que hizo una alianza con Megapaca
Unidad estratégica de negocios
Una Unidad Estratégica de Negocios (UEN) es una división dentro de una empresa que tiene su propia misión, visión, objetivos y estrategias, y que opera de manera independiente para maximizar el rendimiento.
Ej. Zerise
UEN 1: Suplementos Deportivos (Enfoque en Pre-entrenamientos y Proteínas)
UEN 2: Suplementos Nutricionales (Aminoácidos, Vitaminas y Minerales)
Matriz BCG
Clasifica los productos en:
⭐ Estrellas: Alta participación de mercado y alto crecimiento.
🐄 Vacas Lecheras: Alta participación de mercado, pero bajo crecimiento.
❓ Interrogantes: Bajo participación de mercado, pero alto crecimiento potencial.
🐶 Perros: Bajo participación de mercado y bajo crecimiento.
Estrellas
Alta participación del mercado y alto crecimiento
Ej. Proteínas en polvo (Whey Protein) es un producto estrella
🐄 Vacas Lecheras:
Alta participación de mercado, pero bajo crecimiento.
Ej. Preentrenos
❓ Interrogantes:
Bajo participación de mercado, pero alto crecimiento potencial.
Ej. Creatina de marcas desconocidas en Honduras con alto precio
🐶 Perros:
Bajo participación de mercado y bajo crecimiento.
Ej. Aminoacidos.
