Le marché du luxe : L'Europe Flashcards
Combien de CA l’UE représente dans le luxe international ?
L’Union Européenne représente 13 Billions USD.
Qu’elles est l’évolution des parts du luxe EU sur le marché mondial ?
33% avant le covid mais 17% en 2020
Pourquoi l’offre européenne est-elle dite considérable ?
Car il y a une forte demande auprès de la population local mais aussi des touristes. Les exportations se font dans le monde entier. Le marché européens reste une référence en terme de prix.
Définissez l’expérience culturel européen
Développer une offre shopping et des expériences autour de la culture européenne et de son lifestyle.
L’art de vivre européens attire toujours des nouveaux clients
Pourquoi l’Europe est indispensable au secteur du luxe ?
L’Europe est un marché directeur avec comme principaux acteurs la France, L’Italie et la Suisse.
Enumérez les différents types de secteur dans le luxe actif ?
- Les marchés traditionnels : l’horlogerie, la joaillerie, les stylos, l’art de la table,
la décoration, la maroquinerie,… - La mode et les accessoires : les couturiers, le prêt à porter, les sacs, les
chaussures. - Le bien être : les parfums, les cosmétiques, la beauté, les soins,…
- L’alimentaire : les vins et spiritueux, la gastronomie, les traiteurs, les produits
d’exception. - Le tourisme et les transports : l’hôtellerie, les voyages, l’automobile, l’aviation, privée, le yachting.
- Les services et la distribution : l’immobilier, les chaînes de magasin, les
aéroports, internet.
Expliquez le “made in “ Europe
C’est le savoir faire européen qui englobe :
- tendance à la délocalisation de la main d’oeuvre non qualifiée: l’utilisation de
la sous traitance
- protection et transmission du savoir-faire artisanal en Europe: la création de
valeur ajoutée - mise en valeur du “made in” = la qualité en priorité
- association du savoir-faire et du design: le bon équilibre entre tradition et
innovation - faire savoir: investissements en communication
Pourquoi le “made in” Europe est un atout pour le secteur du luxe ?
Fabriquer des produits en Europe qui vont être vendu dans le monde et répondre à un besoin d’authenticités auprès d’une clientèle internationale.
Qu’elles sont les spécialités de la clientèle européen ?
- L’influence des nouveautés qui amène la différence
- L’impact de la mode qui amène la tendance
- L’expression du style de vie qui amène l’élégance
- L’environnement de l’achat qui amène l’expérience
Qu’elle est l’impact mondial du mixe marketing ?
- Produits avec un assortiment les plus larges possibles
- Le choix et la disponibilité des produits.
- La mise en avant des nouveautés.
Qu’elles sont les facteurs qui peuvent faire varier les prix ?
- Coût de fabrication en euros
- Il varie selon le prix retail dans le monde
- Gestion des écarts de prix
- Impact sur les flux de clientèle
Que permet la distribution internationale?
Elle permet une bonne visibilité :
Les lieux du luxe européen sont les plus prestigieux et les plus important. On y retrouve l’image des boutiques «flagships» des marques. L’organisation des grands magasins et des détaillants spécialisés. Les lieux du tourisme (aéroports, hôtels,…). Et enfin la formation des équipes de vente.
Que permet la communication ?
La communication crée l’image d’une marque par la création des campagnes de publicité, la présence dans les magazines de référence, les évènements internationaux, la découvert du patrimoine des marques.
Enumérez le ranking du marché EU ?
Les marchés directeurs ->
1 Italie
2 France
3 Suisse avec l’horlogerie
Les marchés secondaires ->
3 Angleterre
4 Allemagne
5 Espagne
Les autres pays -> Europe du Nord, Europe de l’Est
La Russie (cours sur les BRICS)
