6. Operacijske strategije u poslovnoj i razvojnoj politici

Question 1

Navedi operacijske (funkcijske) strategije

Answer 1

Marketinška strategija, istraživanje i razvoj, strategija proizvodnje (ponude), financijska i kadrovska

Question 2

Što je polazište svih marketinških aktivnosti?

Answer 2

Proces istraživanja tržišta

Question 3

Koje su osnovne marketinške strategije?

Answer 3

Strategija segmentacija, strategija pozicioniranja i strategija marketing mix-a

Question 4

Što je strategija segmentacije i koji su njezini kriteriji?

Answer 4

Strategija segmentacija je koncepcija kojom se potrošači na raznovrsnim tržištima razvrstavaju u manje, sličnije ili istovrsne segmente. Kriteriji su: geografski, demografski i psihografski

Question 5

Što je strategija pozicioniranja i koje su njezine ključne dimenzije?

Answer 5

Položaj proizvoda u svijesti potrošača, odnosno asocijacija i percepcija potrošača o zadanom proizvodu. Ključne dimenzije su karakteristike kupca, kanala distribucije, konkurencije i vlastite karakteristike

Question 6

Koji su elementi marketinškog miksa te što spada u promotivni miks?

Answer 6

Elementi marketinškog miksa su proizvod, cijena, distribucija i promocija. Promotivni miks čine ekonomska propaganda, publicitet, unapređivanje prodaje i odnosi s javnošću

Question 7

Objasni razliku između ekonomske propagande i publiciteta

Answer 7

Ekonomska propaganda se plaća, dok se publicitet (kada javnost sama piše o nekome) ne plaća

Question 8

Što je R&D strategija?

Answer 8

R&D strategija je strategija koja je usmjerena stvaranju potreba. Ključno je analizirati i predložiti način ponašanja kupaca (CRM) i ponašanja konkurenata (poslovna inteligencija) u budućnosti

Question 9

Koja su 3 načina promjene proizvodnog asortimana?

Answer 9

Razvoj novog proizvoda, modifikacija postojećeg proizvoda i eliminacija proizvoda

Question 10

Koja su 3 glavna načina modifikacije proizvoda i ukratko ih objasni?

Answer 10

Modifikacija stila (potiče se osjetilna privlačnost proizvoda), funkcionalna modifikacija (pospješuje učinkovitost proizvoda) i modifikacija kvalitete (poboljšanje kvalitativnih odrednica proizvoda)

Question 11

Koje su temeljne odrednice financijske strategije?

Answer 11

Struktura kapitala, akvizicija kapitala, alokacija kapitala i upravljanje dividendama