Event Marketing

Question 1

Trendy v marketingu

Answer 1

1. AI v tvorbě i personalizaci
2. Optimalizace pro hlasové vyhledávání aneb vyhledávače vám musejí rozumět
3. Udržitelnost, protože kupujícím záleží na naší planetě
4. Prodeje na jeden klik
5. Organický obsah jako král, autenticita a Reels
6. Data a analytika
7. Automatizace a testování
8. Influencer marketing
9. Konec cookie

Question 2

Využívané trendy v marketingu

Answer 2

Guerilla, direct, product placement, geomarketing, event marketing, digitální, virální, mobilní marketing

Question 3

Geomarketing

Answer 3

Můžeme zjistit umístění jednotlivých zákazníků na vybraném území. Pracuje s adresními daty, pomáhá se zaměřit na segment. Zmapuje oblast prodejů

Question 4

FOMO

Answer 4

fear of missing out

Question 5

Chatbot

Answer 5

Nedisponují zápornými vlastnostmi, jsou dostupné v reálném čase.

Question 6

Greenwashing

Answer 6

V rámci klamavé reklamy

Question 7

Event marketing -》 zásady

Answer 7

1) návštěvníci se musí shodovat s cílovou skupinou
2) vnímáno více smyslů
3) určeno výhradně předem definované cílové skupině s jasným cílem
4) o události musí být vytvořeno dostatečné povědomí
5) událost musí být unikátní

Question 8

Event marketing

Answer 8

Opírá se o události, o setkání. Během pandemie se neprovadil

Příklady: grand opening, slavnostní rauty, společenské akce….

Question 9

Event

Answer 9

Zvláštní představení, událost, spojenou s výjimečným zážitkem, který je využíván vicesmyslovymi orgány, vybraných recipientů ve vybraném místě a slouží jako platforma pro firemní komunikaci

Question 10

Event marketing 2

Answer 10

Je jakoby součástí PR, ale Kotler považuje to za jednotlivou složku komunikačního mixu

Je součástí integrovaného marketingu a je úzce spjat s jinými částmi komunikačního mixu.

Question 11

Smysl eventu

Answer 11

Vyvolávat emoce, pozitivní, které díky pozitivnímu vnímání eventu povedou i k pozitivnímu vnímání značky

Question 12

Jak by nemohl existovat event?

Answer 12

Samostatně by nemohl existovat. Protože k něm komunikujeme jinými nástroji komunikačního mixu

Question 13

Proces plánování a tvorby eventu

Answer 13

1) Situační analýza
2) Stanovení cílů eventu
3) Identifikace cílových skupin
4) Stanovení strategie event marketingu
5) Volba eventu
6) naplanovani zdrojů
7) Stanovení rozpočtu
8) event controlling - vyhodnocení akce

Question 14

Situační analýza

Answer 14

Analýza finančních a lidských zdrojů, analyzovat dostupné příležitosti a ohrožení

Question 15

Cíle v eventu

Answer 15

Jsou 3: kontaktní, komunikační, finanční
Emocionální spojení znaky a prožitku (strategický cil)
Kontaktní (takticky cil)

Question 16

Skupiny

Answer 16

Primární, sekundární, interní a externí

Question 17

Stanovení strategie

Answer 17

Je zapotřebí objekt, sdělení, cílové skupinu, intenzitu

Question 18

Evaluační funkce v 8. etapě

Answer 18

Konstatování zda úspěchu bylo či nebylo dosaženo

Question 19

Diagnosticka funkce

Answer 19

Proč cílů bylo či nebylo dosahnuto

Question 20

Nové trendy v offline mark. komunikace

Answer 20

Guerilla marekting:
1) Astroturfing - zadavatel reklamy se snaží vyvolat falešný pozitivní dojem a tím chce vyvolat spontánní pozitivní reakce u cílové skupině
2) Undercover marketing - skrytý marketing. Zákazník si neuvědomuje, že na něho byla uplatněna mark. komunikace
3) Tissue-packing advertisement
4) Wild posting - upoutat maximální pozornost na základě plakátů s velmi vysokou koncentraci
5) Ambient marketing - komunikace pomocí nevšedních předmětů nebo neobvyklých míst. Častým prvkem ambient marketingu je i humor, překvapení nebo interaktivita

Question 21

Guerilla marketing 2

Answer 21

1) Ambush marketing - parazitujici marketing, parazitujeme na konkurenci i když nejsme oficialni sponzor
2) Engagement/experiential marketing - aktivity, které umožňují interakci zákazníka s firmou
3) …

Question 22

Komunikační model

Answer 22

Popis ho a nakresli

Question 23

Komunikační mikromodely

Answer 23

AIDA - povědomí (vyvolat povedomi, pozornost), zájem, touha, jednání

Question 24

Stádia

Answer 24

Kognitivní, afektivní (cítění), behaviorální

Question 25

Jiné dělení nástrojů marketingové komunikace

Answer 25

**ATL** media - above the line (**nadlinková**) - televize, rádio, noviny, časopisy. Cílem je vybudovat povědomí o značce, zasáhnout co největší skupiny lidí. Využívána především masovější (neosobní) komunikace **BTL** - **podlinková** - cílem je prodej produktů l, získání zákazníků apod. Využívána především osobnejsi a cilenejsi komunikace. Příklad, maloobchodní řetězec má potisky. **TTL** - s rozvojem internetu a nových komunikačních nástrojů lze dnes zároveň rozvíjet povědomí o značce i cílení na prodej v rámci jedné kampaně. Klasickým nástrojem jsou sociální média, ale i prodejní výstavy/veletrhy.

Question 26

Merchandising 1

Answer 26

Produkty spojené s populárním filmem, zpěvákem, eventem, sportovním klubem, firmou, školou = **podpora image značky**

Question 27

Merchandising 2

Answer 27

Jedná se o péči zboží, a to především v maloobchodním prodeji, ale také v prodejnách typu cash and carry. Merchandising v sobě zahrnuje celou řadu aktivit, které vykonávají jak výrobci, tak prodejci, anebo specializované reklamní agentury. Jde o jeden ze základních nástrojů podpory prodeje **Způsob vystavování zboží v prodeji.** Čím více ubývá prodejního personálu, tím větší pozornost je třeba věnovat práci se sortimentem zboží a prezentaci zboží. Způsob prezentace zboží na prodejní zboží, které zajistí obchodníků dosažení vyššího obratu.

Question 28

Zásady týkající se vystavování zboží

Answer 28

Praktičnost, estetičnost přehlednost a orientace), logika sestavování sortimentu a jeho seskupení, systematičnost.

Question 29

Prezentaci zboží se vychází:

Answer 29

Nákup obsahuje položky plánované a impulsivní