Open-ended questions Flashcards
(3 cards)
Faktory ovlivňující cíle SMART
Specifický, měřitelný, akceptovatelný, časově vymezený a reálný
Výstupy SWOT analýzy
Pracuje s vnitřními a vnějšími vlivy na podnik, rozlišuje 4 stránky firmy, Silné stránky,
Slabé stránky, Příležitosti a Hrozby
SO - využití silných stránek pro uchopení výhod a příležitostí
WO - využití příležitostí k posílení slabých stránek
ST - využití silných stránek pro odvrácení a zmírnění hrozeb
WT - minimalizace hrozeb ve vztahu ke slabým stránkám podniku
Podstata (cíl) Guerilla marketingu
dosáhnout co největšího efektu šokem, ať už pozitivně, či negativně, při co nejnižších nákladech
• například namalované díry na silnicích – aby je stát opravil
vyznačuje se 2 základními znaky: kreativní přístup a rychle měřitelné výsledky
Firma potřebuje znát dobře své zákazníky, odmítat unfair triky, mít jasný plán marketingových
komunikací
Rizika: právní postihy, nečekané výdaje
