Kapitel 14 - Grön marknadsföring och hållbara tillvägagångssätt på globala marknader Flashcards
De sex huvudsakliga besluten i internationell marknadsföring:
De sex huvudsakliga besluten i internationell marknadsföring:
- Bedömning av den globala marknadsmiljön
- Beslut om internationalisering
- Vilka marknader ska vi gå in på?
- Hur ska vi gå in på marknaderna?
- Beslut om global marknadsföringsstrategi
- Beslut om global marknadsföringsorganisation
Globalt företag
Globalt företag – Företag som agerar i flera länder, och åtnjuter fördelar inom marknadsföring, produktion, produktutveckling etc. som är tillgängliga i mer än ett land.
Internationaliseringsstrategier, 3st:
Internationaliseringsstrategier, 3st:
- Export – Enklaste sättet och ett företag kan passivt exportera överskottsproduktion vid vissa perioder eller göra ett aktivt val att expandera sin marknad till andra länder. Innebär den lägsta graden av engagemang, åtagande, risktagande, investering och flrändringar i företagets produktportfölj av dessa tre strategier.
- Joint venturing – Samarbete med ett företag för att producera eller marknadsföra. Licensproduktion – företaget tecknar ett avtal med en licenstagare på marknaden (coca cola).
- Direktinvestering – Sammansättning eller produktion sker på exportmarknaden. Här är det största engagemanget, största vinstpotentialen och det största risktagandet.
Kontraktstillverkning
Kontraktstillverkning – Företaget skriver kontrakt med en tillverkare på exportmarknaden som tilverkar produkten och tillhandahåller kringtjänster.
Managementkontrakt
Managementkontrakt – Företaget på exportmarknaden förses med kunskap, medan det lokala företaget på exportmarknaden står för lokal investering och kunskap om de lokala marknaderna.
Joint ownership
Joint ownership – Företaget allierar sig med lokala investerare på exportmarknaderna för att skapa en lokal verksamhet där ägande och produktion delas.
Standardiserad global marknadsföring
Standardiserad global marknadsföring – En internationell marknadsföringsstrategi som innebär att i princip samma marknadsmix används för alla marknader där företaget agerar.
Lokalt anpassad global marknadsföring
Lokalt anpassad global marknadsföring – En internationell marknadsföringsstrategi som innebär att strategi och marknadsmix anpassas efter respektive marknad.
Fem strategier för hur produkter och marknadskommunikation anpassas vid lansering på globala marknader:
Fem strategier för hur produkter och marknadskommunikation anpassas vid lansering på globala marknader:
- Rak produktutvidgning – Marknadsföringen av produkten på exportmarknader sker utan några förändringar
- Produktanpassning – Produkten anpassas för att möta lokala önskemål och förhållanden.
- Dubbel anpassning – Både produkten och kommunikationen av erbjudandet anpassa efter de kundpreferenser och andra omständigheter som råder på en specifik lokal marknad.
- Anpassad kommunikation – anpassa slogans etc. till de rådande språket eller kulturella värderingar.
- Produktinnovation
Marknads-/försäljningskanaler på internationella marknader:
Marknads-/försäljningskanaler på internationella marknader:
- Säljare
- Säljarens internationella marknadsföringsfunktion
- Kanaler mellan länder
- Kanaler inom länder
- Köpare eller slutanvändare
Skillnad på på hållbar marknadsföring och grön marknadsföring:
Skillnad på på hållbar marknadsföring och grön marknadsföring:
Hållbar marknadsföring – Handlar om hur de tre hållbarhetsdimensionerna kan införlivas i företags alla beslut och därmed bli en naturlig del av marknadsföringsbeslut
Grön marknadsföring – Har ett starkt fokus på beslut och aktiviteter inom marknadsföring som uttrycklingen kombinerar en miljövänlig inriktning med ett kommersiellt intresse av ekonomiska intäkter.
Fyra olika typer av grön marknadsföring (emery):
Fyra olika typer av grön marknadsföring (emery):
- Kommunikation som strövar efter att förändra allas beteende i en mer hållbar riktning med särskilt fokus på konsumenters livsstil, exempelvis energianvändning, återvinning och resvanor.
- Kommunikation som fokuserar på att flrändra konsumenters köpbeteende så att mer hållbara varor och tjänster köps
- Kommunikation som syftar till att informera konsumenter och andra intressenter om hållbarheten i näringsliv, offentlig sektor och civilsamhället.
- Kommunikation som syftar till att övertyga konsumenter att köpa varor och tjänster från ett visst företag på grund av företagets hållbarhetskvaliteter.
3C-principen inom grön marknadskommunikation:
3C-principen inom grön marknadskommunikation:
- Clarity – Kommunikationen måste vara tydlig, direkt och utan tvetydiga påståenden som kan missförstås. Den gröna kommunikationen bör därför endast tillhandahålla den information som krävs för att kunden ska kunna fatta ett beslut.
- Credibility – Kommunikationen måste vara realistisk, tillgänglig och grundas på påståenden som kan följas upp. Konsumenterna använder intuitiva och inbyggda tumregler för att göra en snabb bedömning av alla olika påståenden som de möter.
- Comparability – Behovet av jämförbarhet framstår som ett av konsumenternas viktigaste krav, eftersom konkurrenter vill kunna göra enkla, meningsfulla och korrekta jämförelser.
4 rekommendationer om trovärdighet indelat i fyra underkategorier:
4 rekommendationer om trovärdighet indelat i fyra underkategorier:
- Annonsspecifikt innehåll
- Uppfattningar om varumärket och varumärkets association till miljön
- Vanor och övertygelser
- Typ av marknad och det sociala sammanhanget.
Fyra typer av green washing:
Fyra typer av green washing:
- Spridning av vilseledande uppgifter om en organisations verksamhet i syfte att presentera en positiv bild av företaget när företaget i verkligheten tillhandahåller miljömässigt ohållbara erbjudanden.
- Ett påstående med miljöanspräk som inte är baserat på vetenskapliga fakta eller till och med är en ren distraktion
- Att aktivt vilseleda konsumenterna om de miljömässiga omständigheterna kring en organisation, en vara eller en tjänst
- Att kommunicera att en vara eller tjänst är miljömässigt hållbar, även om den inte är det.
