Kapitola 6: Reklama Flashcards
Charakterizuj reklamu ako nástroj marketingovej komunikácie.
Reklama je jakákoliv placená forma neosobní prezentace a podpory myšlenek, zboží a služeb.
Vlastnosti:
→ veřejná marketingová komunikace
→ pronikavost
→ zesílená působivost
→ neosobní charakter
Aké formáty reklamy poznáme?
Elektronické:
- Tv, Rozhlas, Internet, Kino,…
Tištené:
- Noviny, Časopisy,…
Out-Indoor:
- Billboard, Megaboard, Citylight, …
Čo je to reklamný plán?
- základ pre formovanie reklamy
- plánovanie a implementácia
- skladá sa z princípu efektívnej reklamy 5M:
Mission
- misia, cieľ, poslanie,
- informatívna, presvedčovacia, pripomínajúca, utvrdzujúca
Money
- nastavenie vhodného rozpočtu
- zvažujeme: etapa životného cyklu produktu, veľkosť cieľovej skupiny, konkurencia, frekvencia, nahraditeľnosť produktu
Message
- správne zvolený obash
- hook, slogan, apel, hodnota
Media
- vhodné médium
- TV, rozhlas, tlač, vonkajšia reklama, online reklama
Measurement
- vhodné ukazovatele efektívnosti
- stanovenie cieľov reklamy (cieľovka, komunik. cieľ, požad. zmena, časový horizont)
- Rozhodovanie o rozpočte (prístup z hora dole/ prístup z dola hore)
- Správa - čo chcem povedať (obsah, štýl, tón, slová, formát)
- Rozhodnutie o médiu
- Hodnotenie účinnosti o reklame (predajná a komunikačná účinnosť - analýza a poznatky do budúcna)
K TOMUTO SI EšTE PREčÍTAJ BAKALÁRKU!!!!§§§
Aké prístupy poznáme pri rozhodovaní o rozpočte reklamy?
a) přístup ”shora dolů”
- náhodná alokace - náhodně určím částku, kterou mohu obětovat,
- % z tržeb - svázáno s výsledky,
- podle návratnosti prostředků - na základě finanční analýzy - manažer posuzuje atraktivnost výrobku na základě pravděpodobné návratnosti prostředků,
- podle konkurence - přizpůsobení nákladů na reklamu podle konkurence, ale tady je třeba zkušenost v oboru, a také konkurence může mít jiné cíle než my,
- vše co lze (co řekne účetní) - zůstatková částka finančních prostředků, nedoporučuje se.
b) přístup ”zdola nahoru”
- definuji cíl - čeho chci dosáhnout a pak spočítám náklady.
Čo je to kreatívna reklama?
- reklama obohacená o kreativitu (schopnost vytvořit něco nového)
- originální myšlenka, která dokáže vyprodukovat cíleně řízenou a problém řešící reklamu
- kreativita je nejdůležitějším aspektem úspěšné reklamy a je nejméně prozkoumaná
- zákazník/konkurence rozhoduje o tom, zda je kreativita silná nebo slabá, vtipná, originální, umělecká…
Význam:
- vyniknúť
- byť zapamätateľný
- vyprovokovať emocionálne vnímanie
Prístupy a využitia kreatívnej reklamy
Humor - Kofola vianočná reklama
Emócie - Dove real beauty
Storytelling - Telecom - vianočná reklama
Neobviklosť a kontroverznosť: využívanie nezvyčajných alebo kontroverzných prvkov - pozornosť a diskusiu. Tieto reklamy môžu byť šokujúce, provokatívne.
Vizualizácia a umeleckosť: Had na autobuse
Interakcia a zapojenie: Share a Coke
Čo je to Guerilla advertising?
Guerilla marketing je forma propagácie produktu, ktorej základom sú netradičné a prekvapivé metódy s cieľom vytvoriť marketingovú kampaň, ktorú si ľudia zapamätajú.
Nekonvenčný marketing, ktorý vytvára maximálny zisk za použitia minimálnych investícií. Ide o tzv. menej náročné propagovanie firmy, pričom sa kladie dôraz na kreativitu.
Využíva moment prekvapenia.
Cieľ: zvýšiť povedomie, zviditeľniť sa
