Kommunikation im digitalen Zeitalter Flashcards Preview

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Flashcards in Kommunikation im digitalen Zeitalter Deck (7):
0

Erlösströme der Massenmedien

- Gebühren: GEZ
- Werbung: Mediaplaner und Mediaagenturen
- Verkauf: 9Live, Pay-Voting, Merch, Homeshopping

1

Mediaplaner und Mediaagenturen

Mediaplaner:
- steuern Mediaagenturen, überwachen Zielgruppenpositionierung und Werbeeffizienz des Kunden

Mediaagenturen:
- erleichtern die Medien in Buchung, Ad-Handling und Zahlungsabwicklung, Einfluss auf Preisbildung
- beteiligen Kunden prozentual am Werbeaufkommen (15%)
- Zusammenschluss zu großen Gruppen, um mehr Macht gegenüber Medien zu haben

2

Messung von Kontakten und deren Bewertung
(TV, Radio, Presse, Internet)

Fernsehen:
- GfK ruft Haushalte an
- Kritik: Ausschuss jüngerer Haushalte

Radio:
- Reichweite pro Stunde per AGMA per Festnetz
- Kritik: Ausschuss jüngerer Teilnehmer, schlecht für regionale Radios, Beeinflussung durch Befrager
- Folge: Bevorteilung etablierter Radiosender

Presse:
- Zahl der Printpublikationen durch IVW ermittelt
- Kritik: Auflage mit Kapital manipulierbar, Gewichtung von Ano

Internet:
- Impressions und Unique Visitors
- alexa misst Traffic von Suchportalen, IVS benutzt Zählpixel, AGOF ermittelt über Umfragen per Internet oder Telefon
- CTR, CPC und CPL
- Kritik: dynamische IP Adressen zählen mehrfach


Bewertung:
je intensiver der Kontakt, desto höher TKP Preis (höchster: Kino)

3

Einfluss der Digitalisierung aufs Fernsehen

- Kunde wird zeitsouverän, kann entscheiden, was er wann schaut

Zukunft: gemeinsame Plattform a la Hulu, Pay TV

4

Einfluss der Digitalisierung aufs Radio

- Bedarf nach werbefreiem Radio in USA groß

Zukunft: Auto Web Radio,
Web Radio, bei dem der Moderator zum Plattenverkäufer wird

5

Einfluss der Digitalisierung auf den Film

- Antwort bislang: Kriminalisierung, vierstufiges Modell wird zweistufig, Produktionskosten sinken

Zukunft: Flatrates wie Netflix, Kino als Event

6

Digitalisierung des Alltags

- Social communities
- cloud senkt bedürfnis, zu besitzen