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(3 cards)
principali concezioni
pubb. persuasiva
-persuadere a comprare
-dimostrazione possibilità impiego
pubb. meccanicistica
-focus valore d’uso
-ripetizione messaggi
pubb. suggestiva
-produce sogni e evasione
pubb. proiettiva
-contenuto sociale forte
pubb. individualista
-alimentata da comunicazione online
struttura messaggio
headline: titolo
visual: immagine principale
body copy: testo, spiegazione
pack shot: immagine prodotto di dimensioni ridotte
trademark: simbolo, nome marca
payoff: frase riassuntiva del posizionamento del brand
matrice boston
basata su quota di mercato e potenziale di crescita
question mark: (non ne conosco la reddittività)
-prima fase del ciclo vitale
-bassa quota di mercato
-necessitano forti investimenti
star:
-significativa quota di mercato
-hanno potenzialità
-mercato in espansione
cash cow: (redditività assicurata)
-basso potenziale di crescita
-quota di mercato alta
-investimenti a difesa della posizione
dog: (spesso sono prodotti accessori)
-quota mercato bassa
-crescita insufficiente
