marketing non convenzionale

Question 1

Cos’è il marketing non convenzionale

Answer 1

tecniche e strumenti promozionale alternativi
con costi differenti rispetto alla pubblicità classica
che vuole alimentare il passaparola

Question 2

perchè nasce

Answer 2

insofferenza verso pubblicità televisiva (interrompe la visione)
la pubblicità fa fatica a toccare i giovani
il consumatore cerca partecipazione attiva

Question 3

forme di marketing non convenzionale

Answer 3

buzz marketing
retromarketing
instant marketing
marketing tribale
guerrilla marketing
ambient marketing
gamification

Question 4

buzz marketing

Answer 4

• cerca di attivare conversazioni che mettono in mezzo il brand
• può avere figure di ambassador o influencer
• virale (=)

= intrattiene
è una novità, si diffonde in fretta
è adattabile

Question 5

retromarketing

Answer 5

fa leva sulla nostalgia
promuove prodotti per rivivere il passato

Question 6

instant marketing

Answer 6

segue i trend del momento
utile a inserirsi in conversazioni, non in modo forzato

Question 7

marketing tribale

Answer 7

sostiene la comunità di nicchia
- migliora immagine e reputaz
- estende i significati
- fidelizza, aumenta partecipazione

sfrutta eventi e testimonial
usa contenuti e linguaggi adatti alle proprie comunità

es. apple

Question 8

guerrilla marketing

Answer 8

linguaggi sotto/contro culturali
profonda conoscenza del territorio
sfrutta cose con risonanza folclorica

fake: (es. blair witch)
- inventa contenuti falsi per far riflettere
- rivela in seguito cosa era falso

undercover:
- contenuti mimetizzati

ambush:
- brand si associa a eventi in modo parassitario
- beneficio senza costo

Question 9

ambient marketing

Answer 9

sfrutta luoghi quotidiani
raggiunge il destinatario in modo sensazionale

Question 10

gamification

Answer 10

sfrutta il gioco per guadagnare engagement
promessa di premio/divertimento (incentiva l’acquisto)